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Twitter CEO访华:不为解禁,而是来卖广告

2014-03-17
上市公司
Twitter CEO今天访问中国,很多人开始YY这是不是来游说解封的?编辑君只能说你们又图样图森破了。Twitter是盯上了中国市场不假,但主要目的不是入场服务普通用户,而是向中国有海外业务需求的企业推销其广告服务。

猎云网3月17日报道(编辑:名扬)

Twitter CEO 今日飞抵上海,开始访问这个普通用户不能访问Twitter的国家。

他来干什么?

中文媒体猜测,也许他是要来游说解封Twitter,开拓新用户市场。

做出这种猜测的朋友,还是太年轻太简单。以“自由传播信息”为根基的Twitter难以本地化。即使它真要接受规制入华(美国民间组织指责和国会质询不好捱),国内已经有微博了,服侍主子之“精妙细微、存乎一心”的绝活它也学不会。毕竟是美国企业,明白什么叫特殊国情?

Twitter是盯上了中国市场,但盯上的不是普通用户,而是企业。

Google、Facebook、Twitter,观其利润核心,堪称产品形态不同的三家广告公司。

中国的大中小企业对Google的广告产品绝不陌生,诸多企业在用AdWords投放广告;中小站长除依赖百度广告联盟外,也有一些通过Google AdSense赚钱。国内广告公司和DoubleClick、AdMob有广泛合作。我还在YouTube上看到腾讯投放的Wechat(微信)视频广告,就是梅西代言的那些(你问我怎么看YouTube?我怎么好意思教坏你……)。

Facebook国内企业也不陌生,尤其是网页游戏和社交游戏公司。使用FB广告平台拉用户开拓国际市场是几年前的流行思路。网页游戏公司开拓海外市场首选平台之一就是Facebook,最高时期30%左右的成本投入到了这一平台。编辑君曾经在页游海外发行领域搬过砖,亲身经历过 FB平台的“压榨”(抹泪)。当然随着手游崛起,Google Play和苹果App Store分去厂商更多注意力。

然而有多少企业知道什么叫“Promoted Tweets”?

这是Twitter的广告产品,上线不过两年。Twitter依赖Promoted Tweets、Promoted Accounts 和 Promoted Trends广告产品13年年营收超过6亿美元。

中国企业是全球化经济中重要一环,很多个人(体育、影视明星等)、企业以及政府机构(旅游拓展、外宣等)不管拓展海外市场还是宣传,都需要借助社交、广告平台的力量。Twitter要保持营收高速增长的势头,怎么可能避开中国的壕们?来华宣讲势在必行。

所以,YY Twitter入华服务中国用户的可以歇着了。人家的目标也许更现实:服务有海外市场拓展/营销/宣传需要的中国企业、机构和个人。

别以为在中国该网站无法访问就无法做中国人的生意了,中国也是地球的一部分,总有走出国门做生意的需要。Google“退出中国”了,但Google的不同广告产品每年仍能从中国获得商业收益,Facebook同样能从中国获得营收。Twitter自然也不愿例外。

其实中国人也有对 Twitter 的重视。新华社以及CCTV都有Twitter官方帐号。

 

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