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郑桂兰
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萌煮辅食:完成数百万天使融资,深化“达人合伙人”经济模式

早期项目
相对于去年10月份报道的用户数据,萌煮目前的用户数翻了3倍。

【猎云网(微信号:ilieyun)深圳】8月17日报道(文/郑桂兰)

猎云网获悉,去年10月份曾报道过的儿童健康饮食解决方案平台“萌煮辅食”,在近期完成了数百万元天使轮融资,本轮融资由浩方创投领投。融资主要用于融资后主要用于达人合伙人团队拓展、产品打造、平台优化、团队扩展、广告推广。此外,萌煮在去年8月份已经完成苏河汇提供的种子轮融资。

萌煮是一个儿童饮食方案提供平台,以内容产品切入儿童健康饮食,其目标用户是85后为主的新妈妈,通过PGC+UGC内容进行社群沉淀,并以此延伸到达人经济和内容电商。具体而言,萌煮入驻的营养师 PGC,以科普知识为主,形式包括讲座、问答、课程和直播;萌煮自身则通过科普、食谱和社群结合的形式,形成面向不同年龄段孩子看的图文、视频和网剧;UGC方面,则是通过美食达人以图文、视频、直播的形式出产各类食谱。猎云网在《萌煮辅食:专注解决儿童吃的问题,活跃用户日均启动App13次》一文中曾详细介绍过萌煮,感兴趣的读者可点击查看。

萌煮app介绍

萌煮创始人邓丽莉表示,目前平台以 UGC 内容为主,萌煮达人食谱数量在4W+,内容日更数量在 300—400 条左右。

相对于去年10月份报道的数据,萌煮目前的用户数翻了3倍。具体表现在萌煮平台的粉丝用户超过150万,且以日超过6000的速度在增长; App 用户日均启动 3.5 次,单页面停留约 5 分钟,活跃用户日均启动 13 次。85后的新妈妈用户接近百万,其中50%左右为全职妈妈,70%来自一、二线发达沿海城市。此外,能为萌煮提供内容的KOL超过2000位。邓丽莉表示,达人经济提高了产品的转化率和粉丝粘合度,或许资方除了看好市场之外,也看到了萌煮的数据以及平台的发展速度才决定投资。

萌煮烤箱和面包机

萌煮目前的变现方式主要是通过电商的模式。电商平台上除了自有品牌产品,还积累了约 1000 个国际第三方母婴产品的 SKU。自有产品方面,两月前萌煮和20位KOL合作推广,创造了一天销售1000台烤箱的记录,销售额达69万元。近1月内,萌煮推动平台达人与公众号“一条”合作,上线仅三天,收获达55万元的销售额,粉丝转化率达20%。而后在平台KOL的影响下,首次让柏翠电器单凭一款产品年化销售额破千万,成功地帮助合作伙伴在“达人经济”大背景下开辟了营销新天地。

邓丽莉表示,萌煮平台采取合伙人制度,与达人分成的模式,目前签约了一批头部达人资源,使平台和达人之间进行资源互补。另外,在下半年萌煮还计划借助这些达人资源,以类似“网易严选模式”(萌煮选择成熟供应商后,联合供应商进行自有产品研发)推出营养米、手动辅食器、烘焙打发器、吐司华夫机、万能锅等自有产品。

团队方面,总人数22人。萌煮创始人邓丽莉原为渣打银行高管,萌煮为其第二个创业项目,此前创立的母婴项目年 GMV 超 1 亿元;供应链负责人向周平,有近17年的工厂管理、研发管理和采购管理的经验。曾在汽车零部件100强敏实集团中负责供应链管理,并在多家企业中以副总经理的职位负责产品研发等工厂管理的工作;产品负责人高继搏六年互联网产品经验,曾主导多款APP从0到1的产品规划工作,负责Paul Frank大嘴猴、小星辰品牌集团、Simpsons等多家知名品牌的线上新媒体运营推广。

值得注意的是,萌煮的新品“宝宝营养米”即将上线,预期首月毛利在 60万左右。此外,在2017年下半年,萌煮的另外 5 个自有品牌、20 个第三方品牌产品将陆续上线。团队计划在 9 月份寻找 Pre—A 轮融资,用于萌煮合伙人打造和扩展、新品的继续打造和团队扩张。

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