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周鸿祎和他的360只会做产品么?

2014-02-18
周鸿祎已经被众多互联网热血青年奉为划时代的产品大师,从早期的3721到妇孺皆知的360,几乎每一个产品都深深印上了鲜明的“颠覆式”烙印。然而周鸿祎和他的360只会做产品么?

本文系猎云网读者投稿

周鸿祎已经被众多互联网热血青年奉为划时代的产品大师,从早期的3721到妇孺皆知的360,几乎每一个产品都深深印上了鲜明的“颠覆式”烙印。然而周鸿祎和他的360只会做产品么?

说到这里,相信不少人就要开喷了。红衣大炮的成功难道不就是得益于会喷,会炒,会作秀?其实这里只说对了一半,老周鲜明的性格特点的确给360的成功加了不少砝码,但仅凭CEO营销不足以带来360全产品线巨大成功。

广泛用户的产品说话

老周是个产品达人,这一点毋庸置疑。当今互联网如不以产品说话,很难在这江湖混下去。360安全卫士缔造了互联网安全厂商第一的神话,360安全浏览器打破了IE一家独大,360搜索上线一周就让百度跌个连滚带爬……几乎每一个领域,只要360涉足,定会搅个天翻地覆。

而我们反观这些产品,消灭病毒、遏制钓鱼、拒卖假药,好的产品不用做太多事,但需要满足的却是广泛用户的需求。

从产品价值出发的营销

如果说老周在产品层面如何技高一筹未免夸大,互联网界优秀的产品经理人比比皆是,无论是神一般存在的张小龙,还是高富帅的王小川,甚至是饥饿笑面的雷军,均冠以自己“产品经理”的头衔。但老周的成功,除了产品层面,更多要归功于从产品价值出发的营销。

——抢票叫板铁老大

抢票之难难于上青天,2年前互联网抢票党还只是个小众,一句“让更多人的买到回家的火车票”成了360浏览器产品核心的价值观。360一向与华而不实的营销无缘,不会打擦边球上位调侃,玩不得剑走偏锋下三滥。而是将“抢票是否公平”作为营销切入点,此后360与铁老大的来往9回合的攻防战,其深入产品价值的营销策略可见一斑。

——东莞地震大扫毒

有道是“借势东莞,输得很惨。”58同城的低俗借势可谓输得很惨,成了营销界的反面典型。而“我在东莞被抓,请把钱汇到……”等诈骗短信飞满天,却成为360一个营销良机。警察扫黄、360扫毒,360手机卫士拦截骚扰、诈骗短信,360手机助手杜绝涉黄App……这些让让360始终如一的“安全”品牌愈加深入人心。

——都是求婚女追男

刚刚过去的情人节,求婚式营销让情人节成了情人劫。2月14日当天,360浏览器求爱姐成为主角,恨嫁女不惜篡改自家官网向男友示爱,得到众网友的一致力挺。反观360,却纵容自家员工这一冒官网之大不违的行为,这一招借力打力,却成全了其开放自由等企业文化的有力宣传。

以上都是关于360产品营销的小事儿,用产品说话,让好的营销锦上添花,而好的营销也就是像360这种从产品价值出发的营销吧!

 

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