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元杰
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悦动体育:围绕篮球赛事、培训、真人秀打造体育旅游IP

2017-04-18
早期项目
将体育旅游、培训、赛事、泛娱乐等整合在一起。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】4月18日报道(文/元杰)

如今,旅游正在从传统的观光型向体验型转变,而“旅游+体育”的模式,为消费者带来别开生面的体验式旅游新方式。国家旅游局和体育局2016年12月共同发布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》显示,预计到2020年,我国体育旅游总人数要达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模预计将突破1万亿元。由消费升级催生的“体育+旅游”正在成为旅游发展新的风向标。

看到这个风口,吴少雍创办了悦动体育,围绕篮球做起了体育旅游的生意。海外训练营、青少年赛事和体育真人秀是其主要的三大业务。在创业之前,拥有美国旅游管理硕士学位的吴少雍曾在美国NBA迈阿密热火队做过三年搜狐体育随队记者,回国后又曾在凯撒旅游负责北美路线规划、体育旅游的策划执行。

悦动体育的特点在于将体育旅游、培训、赛事、泛娱乐等整合在一起。具体来讲,悦动体育会把10-17岁的青少年送往美国参加训练营,训练营的导师均是现役或前NBA球星。在7天左右的训练外,还会有4-5天进行旅游活动。

据介绍,2016年暑假悦动已经成功举办一次“麦蒂暑期篮球营”,训练在麦蒂家中的篮球场进行,有约50人报名参加,客单价在5万以上。悦动体育预计今年暑期将办5次“训练营+旅游”项目,和北美最大地接社“纵横旅游”合作,接纳300-350人参加,导师将是麦迪、欧文、卡特、汤普森、威少,预计利润在百万级别。

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除了训练和旅游之外,悦动体育联合数家国内体育培训机构举办青少年赛事“篮途崛起”。这场赛事是作为训练营的“海选”而衍生出来的,在其中表现优秀的数位孩子可以获得免费参加海外体育训练营的机会。悦动体育的训练营也有选拔优秀孩子的功能,表现优秀的孩子会得到球探报告、球星推荐信等,还可能会得到国内职业队梯队试训的机会。

“篮途崛起”赛事主要由合作的培训机构提供参赛者和场地,悦动体育则会提供比赛整体策划、线上宣传、球星签名球衣球鞋奖品、球星录制VCR宣传片、以及终极大奖“海外训练营”等资源。其中参赛者需要缴纳100-200元的报名费,比赛也能吸引一些商家赞助、参展。

吴少雍表示,这项赛事整体是盈利的。他认为,举办赛事不仅可以选拔优秀青少年,还能够将低频的旅游和高频的赛事结合起来,延长项目周期,有利于招商和提高品牌知名度。据了解,去年12月,该赛事已经在北上广等城市举办了第一季共4次比赛,今年预计将在国内举办6场、美国举办2场。

而训练营和青少年赛事又为悦动体育下一步布局泛娱乐提供了素材。悦动体育曾经放出过去年训练营的花絮,点击达100万以上。而2017年暑假,悦动体育计划联合《跑男》拍摄团队,以及APP“壹球”,分别拍摄“体育旅游真人秀”和球星教学视频。

“真人秀将把孩子们从比赛开始,一直到在训练营中和球星接触、训练,还有当地生活的旅游体验等都拍摄进来,预计将以每集10万左右的成本,拍摄6-8集,投放在腾讯、优酷、爱奇艺和地方卫视上。”除了打造品牌形象外,真人秀还预计能通过招商冠名等方式盈利。

在商业模式上,除了上面提到的商家赞助、冠名等。悦动体育希望通过体育旅游、青少年赛事和真人秀的“三位一体”形成自己的IP,在衍生品、旅游产品、视频版权等方面获得更多收入。而未来,悦动体育希望能够在逐渐形成自己的品牌后,切入到市场更广阔的国内篮球培训市场中,预计今年冬天会开展国内封闭训练营等。明年后也会考虑将篮球的整套模式复制到足球、橄榄球等其他领域。

据悉,悦动体育已于2016年12月获得数百万天使轮投资。

 

产品:悦动体育
公司:北京隆腾悦动体育管理有限公司

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