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孙媛
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与携程达成战略合作,以直播+旅游的形式,斗鱼要“睡遍全世界”

2017-03-25
A轮后
打赏不是直播平台盈利的主要模式,更多的是要寻求广告、赞助等商务合作。

 【猎云网(微信:ilieyun)上海】3月25日报道(文/孙媛)

3月25日,斗鱼和携程在南京召开战略发布会。发布会上,双方表示将整合优势资源,深耕户外旅游直播领域,宣布推出首档全新酒店体验直播栏目《睡遍全世界》。猎云网(微信:ilieyun)作为媒体出席了此次发布会。

据猎云网了解,这已不是斗鱼第一次试水旅游直播系列节目。2016年,斗鱼联手去哪儿网“519疯游节”推出户外旅游直播,数十名当红主播及名人前往四川九寨沟、云南大理、香港迪斯尼、韩国济州岛、泰国普吉岛等八大知名景区,直播旅途上的疯游趣事,10天16场旅游直播中,最高同时在线81万人,总在线人数超1000万人次。而斗鱼自己开发、以旅行为主题的直播节目《鱼乐星之旅》则是融入了14年开始大热的“跑男”等综艺元素,让12位主播体验不同地区的文化、美食和风景,据统计,节目同时在线收看人数峰值超过100万。

2017年,斗鱼将继续“直播+旅游”领域的探索。此次由斗鱼和携程联手打造的《睡遍全世界》将全面升级,全年四季的节目周期,横跨亚洲大洋洲,遍布30个城市,其中包括9个海外城市。据猎云网获悉,此次“9元睡遍全球项目”是携程对于三四线城市所推出的特价房服务,所谓的9元指的是9元、99元、199元等特价房。

斗鱼+携程,直播+旅游,用户外旅游直播IP撬动新玩法

斗鱼直播创办于2014年,作为游戏直播平台和弹幕式直播分享网站,以游戏直播为主,涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。2015年11月,斗鱼直播获得1亿美元B轮融资,腾讯领投,A轮投资方红杉中国跟投,南山资本参投。2016年8月,斗鱼直播完成15亿人民币C轮融资,由凤凰资本与腾讯领投。截至目前,斗鱼直播共计融资超20亿人民币。

此次斗鱼牵手携程,计划采用“直播+旅游”的方式,打破了传统旅游平台仅靠文字描述和图片展示向受众传达旅游体验的单一感,发挥直播平台时效性、互动性和真实性的优势,用全新的用户体验为旅游业带来变革。

《睡遍全世界》以系列形式为受众呈现,首创时间纵度、区域横跨度和玩法深度。

首先,节目的时间纵度跨越四季,确保为用户带来一整年的完整体验。横跨海内外30个城市,覆盖亚洲和大洋洲。此外,斗鱼还将携带达人主播打造更丰满的直播内容和流程,不仅有酒店角色体验,室内寻宝任务,还将根据社会实时热点打造话题互动、角色扮演等深度体验环节。同时,直播节目组将根据旅游季节效应,深挖不同的主题月,例如“5月最美目的地、亲子酒店、温泉酒店”等月度主题活动,为用户及时的第一手旅游资讯和情报。一方面,足不出户,受众就能感受旅游美景,另一方面,能为用户提供出行指南。用“一纵一横一深“的模式为旅游直播带去全新的体验互动新范式,为打造户外旅游直播IP带来新的发展方向。

《睡遍全世界》由斗鱼常驻主播担任主持人,每期邀请不同的主播和旅游达人,探索热门目的地的超夯玩法。除三亚、青岛等国内旅游胜地外,更覆盖韩国、菲律宾、印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、澳大利亚、日本等海外国家。用户可跟随着主播们的镜头走进当地的高端星级酒店,也可以下榻精品特色酒店,探索个性玩法;更能深度体验当季热门旅游路线,饱览美食和风光。

据猎云网了解,每期节目将持续2天,包含360°解密酒店、酒店游戏互动、热点互动、周边景点探访等多场直播,而节目也将同步在斗鱼主播直播间、携程官方直播间播出。

在采访中,携程平台商务部营销总监杜建伟表示,携程和斗鱼在海外发展方向一致,都极力想扩张海外市场,与此同时,携程与斗鱼的用户范围也有所重叠,携程的三四星级酒店以及特色民宿的用户与斗鱼的受众群体相吻合,这极大程度的促进了双方的合作。斗鱼娱乐中心户外娱乐总监刘宇东补充道,当地旅游的风土人情结合直播平台主播和粉丝的有效互动沟通,能够实现旅游和直播效果的双赢,从而进一步实现斗鱼平台的变现,无论从打赏还是广告方式。

从游戏到现在的泛娱乐直播,斗鱼未来还将如何发展?

以游戏直播起家的斗鱼现在开始陆续推出音乐、宠物、影视、旅游等频道,那么与当前的热门节目和直播App相比,斗鱼的优势和未来发展方向又在哪里呢?

面对记者的疑问,斗鱼娱乐中心户外娱乐总监刘宇东表示,斗鱼的内容是自主产出,故而成本要比综艺节目以及第三方制作低得多。避开了明星和综艺节目NG以及大额的制作费用,凭借网红和手机就可以打造出一档户外节目,在内容制作方面,斗鱼作为直播平台,更强调平台的沟通和互动性。打赏不是直播平台盈利的主要模式,更多的是寻求广告、赞助等商务合作。而斗鱼现在正在朝这一方向上努力。

斗鱼和携程作为各自行业的领先者,双方均拥有庞大的用户规模,此番跨界合作,无论对直播行业还是旅游行业,都意味着巨大的可尝试空间。在旅游行业日趋白热化竞争的行业大背景下,打造专业化的“直播+旅游”的节目IP模式,对于斗鱼而言意味着吸引更多长期、稳定的观众,促进在线旅游类产品或周边产品的销售,推动平台流量变现。

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