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王丹君
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以平台形式切入,“葫芦里App”想布局艺术品收藏行业上下游

2017-02-06
早期项目
看得见的收藏。

【猎云网(微信号:ilieyun)上海】2月6日报道(文/王丹君)

近年来,中国的艺术品市场增长很快,已经成为世界艺术品市场的重要组成部分。数据显示2004年到2014年这十年中,全球艺术品市场增长了十倍多。十年来增长最快的艺术品市场是中国。除2011年被中国超过,全球最大的艺术品市场一直是美国。2015年中国市场以19%的份额,居于全球第三大艺术品市场的位置。

谈到中国的艺术品市场,大家可能都会有一个朦胧的第一印象:水深。当自带“神秘属性”的艺术品遇上互联网,这潭水会被如何搅动呢?“葫芦里”是一个艺术品收藏领域的互联网社交平台,在这里无论是艺术家、艺术收藏爱好者还是艺术品经营方都可以进行作品发布,交流与交易。2015年10月2日葫芦里App的正式版1.0上线,10月底便宣布完成千万元天使轮融资;2016年3月与12月分别更新App2.0版和3.0版。

中国全民收藏的趋势日趋明显,据艺术品金融研究所副所长黄隽估计,中国的艺术品收藏人群以千万计,和股民数量不相上下。葫芦里作为一个全新便捷的渠道可以为收藏爱好者带来许多便利,但它的目标不只是做一个优秀的工具。

艺术家“触手可及”

中国艺术品市场在未来十年前景可期。艺术品市场分为一级市场和二级市场。一级市场以画廊业、艺术品博览业为代表;二级市场就是拍卖业。这些年来,中国这两个市场总体来说都蓬勃发展,特别是艺术品拍卖市场。数据显示近年中国百万富豪们将17% 的资产用于珠宝、奢侈品、艺术品等领域,其中18.2% 的资金投向艺术品。

除了“塔尖”人群持续扩大外,数量更为庞大的中国中产阶层队伍也在不断壮大。按照中国社科院统计,在总就业人口中,中国中产阶层正以每年1% 的速度增长,意味着每年净增700多万人,而据调查显示,90%的中国中产阶层有收藏购置艺术品的意愿。

毋庸置疑艺术品收藏是一个很有潜力的行业,试图借助互联网的方式改造艺术品收藏行业却也不是一件容易的事。葫芦里App也是在不断摸索中逐渐调整,葫芦里App的版本变化正反应了创始人张亚杰与其团队经营思路的变化。

最初平台上几乎包含艺术品的所有种类,古玩古董、油画、玉器、书法、国画、装饰画、雕塑等都有专门的入口,但在发展过程中葫芦里App从追求多而全转变为主打平面艺术品,并且更偏重于现当代作品。至于为什么会选择从书画类艺术品入手,这可能与葫芦里掌握一手的青年艺术家资源有关。

与一般买家为中心的艺术品电商类或社交类App不同,葫芦里有更明显地从艺术家角度出发的倾向。下载用户进入葫芦里App首先看到的,就是以艺术家的作品发布构成的页面。

葫芦里App在Appstore里的下载介绍中,将“艺术家本人,就在另一头”作为普通用户与艺术家通过App拉近距离的情境作为吸引用户的卖点之一。在葫芦里App上,有青年艺术家称,在进驻之前从来没有卖过一张画,却在这里实现了人生首单。

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平台上的艺术品由艺术家本人自由定价。艺术品价格既有一般商品相同的经济规律,又有与一般商品不同的特殊规律。艺术品作为人类精神文化的产物,不管是艺术功能意义还是价值内在意义都与创作主体的学识修养、思维领悟、技术手法等息息相关。它不像一般商品可以用劳动量或测算模式、对比量化等科技手段来制定一个价格标准。艺术品价格是由交易双方认定的,而这种价格又常常发生变化。

张亚杰认为,艺术作品的价格是由艺术家的影响力决定的,而影响力的大小则体现在粉丝数量上,未来肯定会有网红艺术家,推出这些“网红艺术家”的责任正在葫芦里团队的身上。因为人们对艺术品价值内质没有一个统一的鉴定标准,人又常常有不同的主观判断和偏好差异,艺术品交易价格与价值并没有严格的捆绑关系。另外,随着80后90后收藏爱好者的更多进入,以个人喜好决定是否购买的情况会越来越多。虽然说不同的人群购买艺术品初衷不同,但是消费目的和收藏目的正变得愈加难以区分。

做“过程中”的生意

葫芦里以电商平台的形式切入艺术品收藏行业,但真正的目的是为了追求产业链上的利益。这与内容行业中,视频网站的布局动作很像,先做平台,再以资本介入的方式深入上游创作领域,同时也将触角深入其他环节。当其他艺术品相关的互联网平台仍然以“搭网”的横向思维发展时,葫芦里App正在以纵向思维一步步“掘井”。

建立青年艺术家经纪公司、集中青年艺术家资源,是控制艺术品行业源头最直接有效的方式。张亚杰表示,2017年公司旗下第一个艺术家经纪公司就会落地。张亚杰本人有十年以上的艺术品收藏经验,接触过众多艺术家,他表示:“艺术家这个群体会有他们比较特别的性格特点,不了解的人很难与他们沟通交流。”

张亚杰说,之后葫芦里很可能会引入艺术家导师制,让已经成名的前辈艺术家过有收藏背景的知识分子为青年艺术家背书。这样一来,就可以一定程度上解决新进入的买家购买方向迷茫和没有信任感的问题。

葫芦里App的天使投资人柳志伟作为投资界与收藏界的大佬,为葫芦里导入了不少金融以及收藏圈的资源,尤其是收藏方面,柳志伟曾投资田玉艺术品交易平台诚和玉器和尚善堂,并且与知名瓷器鉴定专家钱伟鹏创办艺术品投资公司天物馆。

张亚杰左二 柳志伟左三

张亚杰 左二 柳志伟 左三

张亚杰告诉猎云网(微信号:ilieyun),在2015年真正动手做这个项目之前,他已经考虑了三年,直到他认为所需要的风口已经到来。首先,张亚杰发现以微信带领的线上拍卖艺术品交易正变得越来越普遍。其次,随着国家政策变化,围绕权力的艺术品淘汰,真正有观赏价值有收藏价值的艺术品更多浮现。

这些变化显而易见,但终究是浅层次的,想要让“神秘”色彩浓厚的艺术品收藏行业得更“清明”,建立完善明确的一条艺术品鉴定体系更显得尤为重要。

“现在市面上艺术品的定义非常模糊,政府每年都会发布艺术品白皮书,但是你怎么知道哪些是划入艺术品行列,哪些又没有呢。有很多东西都不规范。”张亚杰表示目前已经与某专家团队达成合作意向,将理论研究工作落地也是2017年的计划之一。中国内地的拍卖行与画廊等很大程度上缺乏艺术品市场的运行规则、游戏规则、激励机制和职业道德等方面的限制。建立明确的机制,无论是对行业还是对葫芦里本身都大有裨益。

张亚杰还透露了一2017年的另一项重要计划,建设一座“艺术小镇”。目前中国并没有真正意义上的“艺术小镇”,张亚杰认为大家了解的如北京的宋庄、798、费家村、郑州的石佛村等只能说是艺术家的聚集地,不能算是一个有完整艺术产业区域。葫芦里方面正在与乌镇等其他地区的政府方面讨论合作事宜,虽然具体地点没有确定,但一年内“艺术小镇”项目也会正式落地。届时艺术家工作室、艺术展览馆、艺术品收藏馆等都将一应俱全。

 

产品:葫芦里App
公司:深圳前海首席网络科技有限公司
网址:www.hululi.cn

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