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一位iOS用户究竟为苹果公司贡献了多少财富?

2013-11-13
每位iOS用户每年为其所处的生态系统贡献了48美元。如果同样按照生态系统规则来计算的话,Twitter每位活跃用户每年仅仅为Twitter创造了1.36美元的财富,是苹果三十五分之一。

猎云网11月13日报道 (编辑:Tony)

我们常常探讨这样一个问题,你的每一位活跃用户究竟能为你带来多大的收益。一般情况下,这个问题很好回到。特别是对于那些已经上市、有明确市值数据的公司来说,仅仅做一道除法算式就可以搞明白。比如,Twitter现在的估值超过了200亿美元,我们又知道它有2.32亿用户,那么这个答案就是:每位Twitter用户的价值约为110美元。

不过,这仅仅是一个社交媒体或是一个社区中的用户价值。当用户是处在苹果、谷歌等完整的生态系统中时,单位用户价值的计算要复杂的多。因为一个生态系统可以出发更高层次的经济活动。今天我们就来简单分析一下,苹果生态系统中的每一位用户究竟给苹果创造了多大的价值。

下图较为全面地统计了过去几年中,苹果iTunes账户、iOS激活设备数、以及iCloud账户数据。之所以要列出不同的账户增长趋势,源于对统计数据的准确性的要求。如果你能大体认可我的统计,那么我们可以得出这样的结论:目前(2013年)处在苹果生态系统中的用户总数约为5亿(以iTunes用户账户数量为准),并且这个庞大的“帝国”基本保持着每月新增1100万用户的发展趋势。

iOS用户价值 2

接下来我们需要统计苹果整个生态系统的总收益(注意是生态系统的收益,而不是苹果公司的市值)。对此苹果官方给出了明确的回答iTunes的季度营收为42.6亿美元。具体请款我们可以看看下图,它明确的为分析人士指出了单位用户每季度为苹果创造的财富。在这之后,我得出一个数字:48美元。没错,每位iOS用户每年为其所处的生态系统贡献了48美元。如果同样按照生态系统规则来计算的话,Twitter每位活跃用户每年仅仅为Twitter创造了1.36美元的财富,是苹果三十五分之一。

iOS用户价值 1

一个有意思的现象是,苹果生态系统的经济价值起点是其精心打造的硬件设备。可市场却随着时间的推移不断“打压”硬件价格,并越来越看重负载于设备之中的服务(应用)的价值。换句话说,只要软件体验良好,消费者就会一直心甘情愿地掏钱购买硬件。

PS:本文作者为市场调查机构Asymco、素有“分析师之王”的Horace Dediu。

 

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