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用仪式感告别平庸,洽客in要让用户体验不一样的内容社交

2016-12-20
早期项目
再平淡的生活也要玩出花样。

云网(微信:ilieyun)上海】12月20道(文/grace33

什么样的人才算是有“逼格”?世界各地出差时只入住五星级以上酒店的高端商旅人士?除了米其林餐厅外都不予置评的老饕食客?还是外出时永远被奢侈品“武装”完备的富家名媛?

洽总认为真正有逼格的人懂得挖掘生活细节的品质,最近在网络流传着一个在沙县小吃吃出千元大餐感觉的视频,其中的主人公就是洽总,他自备着红酒、桌布、餐具和烛台,在用心的摆盘后和环绕的音乐中,感觉鲜辣鱼片和鹅肝也没什么两样了。

洽总,作为高逼格城市生活方式倡导者和生活的大玩家,创建了以提升国内3亿中高端消费人群生活方式和品质的互联网新媒体平台---洽客in,作为百万粉丝的精神领袖,持续传达“对平庸的生命和无趣的生活说不”的生活态度。

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没有理想的人生和咸鱼有什么两样?

创始人洽总在品牌营销行业有多年的经验,但他曾经的生活与普通人也没什么很大的区别,“其实目前中产阶层的生活似乎除了工作之外,没有时间学会享受生活并发掘生活的快乐。”而2005年在他供职的一家知名外企内部培训会,成为激发他创业想法的第一个转折点。“

那次培训会邀请了一位负责人力资源话题的讲师,他分享了一种很有启发的生活方式,他是一个很有想法每年都会为自己除工作之外设定一个在生活方式的小目标,学会一种生活方式技能,例如考一个潜水执照或者打高尔夫。“我不禁想到自己也去过几次泰国,但只是看看大海游个泳,没有感受过游客之外的行程,因为这个培训老师的启发,我也给自己设定了人生的目标,在听完课当年就去泰国苏梅考出了自己第一个潜水执照。”

这让他决心把身边各种成功人士的生活方式介绍给社群里的洽客们,让他们能感受到不一样的生活体验,真正发现生活的乐趣。他因此联想到大多新城市中产阶级都将精力投入在无尽的工作中,忽略了培养自己的生活兴趣,便决定创建一个可以提供类似机会的平台,以内容、体验和价值来回敬平庸与无趣,并找到一批志趣相投的同好。

洽客in的名字是根据check- in的谐音所得,精英们往来check-in于各种高大上的酒店、机场和社交活动,check-in成为他们生活的一种常态和标识。目前洽客in主要通过微信进行内容输出,并在独立开发的社交App“一道走GO”完成用户关系沉淀。微信自媒体矩阵有洽总的内容订阅号和洽客in社群服务号,定期进行优质文章的传播与社群活动推广。内容角度从洽总手记、洽总体验、洽总推荐等多个板块入手,为平台关注者带来不一样的视角角度。

在一道走GO App,洽总邀请了旅行、美食、摄影、城市时尚中的各种生活方式玩家(最in洽客)入驻这个社交平台,旨在创造一种新的共享经济模式,以生活方式达人为核心,UGC/PGC内容为手段,线上线下的社群互动和体验为连接,最终完成从内容-社交-导购模式的闭环商业模式。

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从活动细节展现平台逼格

洽客in的一大特色就是会举办大量的生活方式为主的社群活动,洽总会邀请社群中最会玩的“最in洽客”以饭局主理人身份加入,分享自己有趣有料的生活故事或者专业,用高端人脉吸引社群中的洽客们参与,而众多活动中最具代表性的就是“洽总饭局”,洽客in会特别针对不同的主题,选择符合调性的隐世场地或顶级私厨,发布如品茶、德扑、艺术等私享饭局,每局的人数控制在6-10人,并按照每一个参局的人收费。

除了“in洽客”和达人外,洽客in社群还新派生出高端女性社群---洽蜜,她们的身份都是职场女性精英。在社群活动中,她们是积极的参与者和组织者,并且由于自身热点能够产生优质内容导粉。未来,洽客in计划会在全国多个城市开设地方性社群活动,由当地的洽蜜自行组织发展当地社群体系。今年洽总和如家酒店集团旗下的“如家小镇”项目联手打造以集装箱为载体的洽蜜主题房,为注重住宿美观和追求细节的高端女性休闲度假打造,这是让洽蜜作为另外一个品牌IP的输出尝试。

多种变现渠道达成规模化盈利

截止目前,洽客in今年已经开办了70余场社群活动,除了高端社交饭局外还有马术体验、奢侈品品鉴活动、艺术观展等活动,品牌伙伴包括玛莎拉蒂、浪琴表、UBER、例外等中高端品牌。

目前全平台粉丝数已达百万, 变现渠道主要是通过推广付费的精品内容和品牌合作、社群活动规模化,内容电商等多元化模式,洽客in计划在明年达成规模化盈利,每月会在全国举办200-300场活动。

今年4月团队获得上市公司如家酒店集团领投的千万级Pre-A融资,并整合了其上亿用户和全国5000多家酒店网络资源,同时现阶段也正在为下一轮融资计划做准备,下一轮平台将主要任务用于城市社群拓展、达人商品和课程资源开拓和短视频内容制作和推广的投入。

 

产品:洽客in
公司:上海洽客网络信息科技有限公司
网站:www.mrcheckin.cn

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