火眼探客:匿名流量转化“神器”
火眼探客:匿名流量转化“神器”
打着“招聘”名义的黑产:拉皮条、传销、被培训、诱导整容
打着“招聘”名义的黑产:拉皮条、传销、被培训、诱导整容
字节跳动关联公司申请“DOUPAY”商标,支付蓝图再进一步?
字节跳动关联公司申请“DOUPAY”商标,支付蓝图再进一步?
定义智慧空间产业赛道,盈嘉互联完成B轮超亿元融资
定义智慧空间产业赛道,盈嘉互联完成B轮超亿元融资
立即打开APP
猎云网
私信
21

苹果的2013:营收增长,利润下降。为什么?

2013-10-29
据测算苹果2013年总营收为1710亿美元,比2012年多挣了140亿美元。然而利润却比2012年少了50亿美元。为什么营收增长却利润下降?答案很简单:随着竞争加剧,苹果产品溢价能力衰退。同时研发营销等相关成本正在逐步升高。

猎云网10月29日报道(编辑:名扬)

摘要:据测算苹果2013年总营收为1710亿美元,比2012年多挣了140亿美元。然而利润却比2012年少了50亿美元。为什么营收增长却利润下降?答案很简单:随着竞争加剧,苹果产品溢价能力衰退。同时研发营销等相关成本正在逐步升高。

 

苹果刚刚公布了2013第四财季财报。由此我们可以从苹果完整的四个季度财报,来对苹果2013的整个财年的表现与2012做个对比。

2012年苹果总营收为1570亿美元,其中包括销售iPad、iPhone、iPod、各类Mac 电脑、在线音乐、应用等林林总总相关产品的全部收入,以此苹果赚取了420亿美元的利润。据推算,苹果2013年总营收为1710亿美元,然而利润却仅有370亿美元。

咦?

这一数字,再加上苹果已经不能维持急速增长的事实,就是苹果股价再也无法达到700美元高位的根源。营收增长了140亿美元,利润却下降了50亿美元?

答案非常简单。

随着智能手机和平板市场的不断成熟,苹果原本享受的高溢价不断被侵蚀,盈利能力在衰弱。请看以下可视化信息图:

 

图中展示的是苹果营收最大的两块产品——iPhone 与 iPad——的平均售价(ASP)走势。我们可以明显看到,在2012年之前,产品平均售价基本平稳,然而从2012年到2013年却逐步下降。从消费者角度来看,苹果的产品越来越有“性价比”了,然而从苹果财务来看,它的盈利能力在衰减。

与此同时,苹果各项开支不断增长。

成本比例正在加大,从2012年的36%增长到了2013年的38.4%,也即从880美元增长到了1070亿美元。研发成本不断高涨,2012年只有34亿美元,2013年则增长至45亿美元。营销成本同样增长了8亿美元,达到153亿美元。

 

最后,尽管苹果的利润率下降,那也只是相对于之前的苹果。苹果依然是这个地球上最赚取的硬件公司,没有之一。

 

猎云网APP阅读全文

体验更加

猎云网

微信扫码关注猎云网

  1. 猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权;
  2. 转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文链接,如:转自猎云网(微信号: ilieyun )字样;
  3. 猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
猜你喜欢
长按图片可以分享给好友
×