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海外内容机构原创IP布局中国市场,视频渗透愈加场景化

2016-11-01
将国际短视频内容呈现在中国用户面前。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】11月1日报道(文/岳园)

视频已经渗透到了每个用户生活的全部场景。除了8小时睡觉时间之外,一个人可以利用一切碎片时间观看视频。相比图文内容,视频内容是一个更完整的信息包,能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众,更利于打造IP。

正因为如此,无论是Papi酱这样凭借短视频成为“顶级网红”的典型案例,还是张大奕这样由视频内容转化为电商销售的吸金达人,才有真正的立足之地。而在国内短视频和网红市场良莠不齐的情况下,国际IP的来袭势必极大加速推进国内市场格局的发展与进化。

近日,拥有YouTube新闻内容垂直领域观看数量排名第一频道的英国老牌媒体机构Barcroft、拥有超过四千万用户并在单月产生十亿次观看的北美视频平台新贵Rumble、深受美国年轻人追捧的美国时事新闻和政治视频类别排名第一的TheYoungTurks、澳大利亚最大的社交网红管理公司ValleyArm,正式宣布进军中国市场。

与此同时,Barcroft、Rumble、The Young Turks (TYT) 、ValleyArm等四大国际顶尖内容机构都将与亿幕(EASUB)达成全面战略合作伙伴关系,开启全球化的视频IP新媒体合作模式。

资料显示,亿幕(EASUB)创立于2015年9月,是一家致力于帮助全球优质视频有效传播的企业。以内容本地化为纽带、视频为据点、兴趣为核心,聚合多语言音视频内容,同时,亿幕也积极地参与多语言音视频内容的全球再发行和内容再增值。英诺天使基金创始人李竹表示,在中国的版权环境变得越来越好的情况下,中国的所有媒体都在视频化,用户也希望看到多样化的视频,国外好的视频内容来到中国正是最好的时候。“内容为王”在这样一个竞争激烈的领域是颠扑不破的真理。对于短视频平台来说,其一方面要引导内容生产者进行优质内容的创作,另一方面要为内容生产者提供优质的分发资源,保障优质内容的传播与变现。

TYT公司负责人Steven Oh表示,TYT坚持真实、诚实地探讨问题,反映问题。他们并不是要捧或者踩谁,而是作为一个旁观者,既会挑战一些政治家、有权有势的势力,也会挑战自己。“我们的视频内容是以政治、新闻起家的。我们表达这些新闻故事,并不是只是告诉大家这件事情如何发生,而是这件事情为什么会发生,大家是怎样看待这个问题的,而且不仅仅是美国的政治话题,全球性的政治话题我们都去谈论。”目前TYT的视频每天都有两亿次的观看次数,观众和粉丝的数量也在持续增涨。正是因为TYT品牌的理念就是真实和诚实,把最真实的看法带给观众,定期出炉一些有价值、个性化的视频,使得用户黏性非常高。

而对于Barcroft来说,Barcroft会利用全球的资源找到最真实、最有趣、最新鲜的一些话题。他们的理念是每个人背后都有一个非常引人入胜的故事,他们会把这个故事非常好地展现出来,而不仅仅是做明星或者网红的故事。来自Barcroft公司的Victoria Catton也透露道,“我们的秘诀是通过一些传统的媒体和网络,以及非常好的渠道,拿到一些非常好、甚至独家的资源,然后把这些资源很好地利用起来。因为有全球各地的爆料来源,我们的内容并不是一时的炒作,而是持续的发展,非常引人入胜。”在她看来,早上虽然可以看到一百多条新闻,但用户选择会选择看Barcroft,也是因为Barcroft讲故事的方式很容易触动用户内心的感触,因此用户黏性非常高。

目前,大部分短视频都以视频美化、影音娱乐、旅行、美妆、母婴、美食分享为主,以用户的生活方式为切入点,这就更需要视频形式简洁,适宜传播。不过,由于设备和素材的限制,容易导致视频内容同质化严重,精品较少。艾瑞咨询《2016年短视频行业发展研究报告》指出,丰富、优质的内容是短视频平台/节目吸引用户的根本动力。从目前已经获得千万粉丝的短视频项目来看,优质的内容是它们能够获得关注的基本根源。但短视频内容并不仅仅是搞笑就可以,还需要强大的创意策划和制作能力的驱动。

在Steven Oh看来,TYT对中国市场非常有期待,也定了一个双向目标:希望把美国TYT好的内容带到中国,将内容本土化,让中国观众更多了解美国的情况;同时也期望把在中国制作的影片带到美国,让美国人知道中国人真正的生活状态是什么样的。

Barcroft公司的Victoria Catton则表示,Barcroft公司已经将视频内容分销到15多个国家,现在要把内容本地化进到中国,首先会上微博的官方号,这也是本地化内容全面进入中国市场的开始。谈到为什么会选择微博作为平台,她坦诚道,类似于美国的Facebook、Twitter等,微博非常的社交化,这也和他们的理念相一致,可以跟观众互动。

“Barcroft的理念是要把大家结合在一起,我们的视频内容也非常的广阔,包括AOL、Time、Microsoft、Yahoo,以年轻群体为主,希望大家一起社交化,大家一起讨论、参与和互动。”在进入中国后,Barcroft的视频也会加入中文和英文的字幕,使得大家更容易理解。

“我们会先从微博开始,搜集用户在微薄上的一些反馈,看下大家的胃口和反应如何,一步一步地制定策略。我们希望可以建立一些大家都喜欢的互动话题,让大家都参与进去,而不只是我们单方面地讲故事。”

业内人士亦指出,目前优质短视频内容市场,或者说"网红经济"市场规模超过千亿元人民币。而网红经济的到来,将重塑整个产业链,带来诸多产业商业模式的大变革。"网红经济背后其实是消费的方式、场景发生了根本性的变化,传统的买卖关系不再适用,消费者愿意给偶像和优质原创内容而不只是某个商品买单。"分析人士称。

这四家国际内容机构的到来,也意味着他们的原创内容——短视频内容和国际“网红”,将呈现在中国用户的面前,也让短视频内容市场在2017年有了新的期待和想象空间。

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