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孙媛
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Twitter第三季度财报超分析师预期,但仍将裁员9%

2016-10-28
最缺的还是人才和创新。

【猎云网(微信号:ilieyun)】10月28日报道 (编译:小干果)

根据现有情况,Twitter被收购的可能性基本为零。于是该公司决定自谋生路,寻找一种新方法,希望以此建立合理且盈利的业务。

昨日Twitter公布了第三季度财报。该财报的结果良好,与华尔街之前的预测大相径庭。公司宣布,为了继续自主运营公司决定裁去9%的员工。

根据财报,我们了解到,Twitter第三季度每股收益为13美分,营收为 6.16 亿美元,月活跃用户数量为3.17 亿人次。此前,分析师们对Twitter的预测是,每股收益9美分,营收6.06亿美元,月活跃用户数量3.15亿人次。因为上一季度,该公司的月活跃用户数量为3.13亿人次。

在这微弱的盈利增长和短暂的乐观情绪之后,Twitter股价在盘前交易中差不多上涨了5%。然而讽刺的是,虽然股价只上涨了5%,对Twitter公司的执行团队和员工来说却已经是新气象。

正如Twitter所期待的,该公司今后不再公开收益指导。这是许多科技公司历来的传统,因为一旦公开,华尔街就会以此对公司未来几个月的情况作出预测。而Twitter之所以这么做,很大程度上是因为该公司即将重组销售团队,他们决定将三个销售渠道改成两个。这么看来,Twitter此次公司重组将促进公司核心业务发生巨大改变,但具体如何,我们还是要看下一个季度情况。

根据Bloomberg本周早些时候的报道,Twitter准备裁员8%,人数共计300余人。而我们最新消息显示,此次裁员主要针对销售团队。虽然长期以来,Twitter业务主管Adam Bain的工作能力一直很强。但最近几个季度Twitter的销售增长能力明显呈现出不确定的状态。当Facebook以健康平稳的步伐不断吸引新用户时,当Snapchat逐渐变成炙手可热的广告主时,这种情况尤为明显。

虽然Twitter做的比华尔街预想的要好,但它仍需找到适宜的方法,让企业重焕生机。

图二

大约一年前,Jack Dorsey被任命为新一任CEO,接管了Twitter。在他的管理下,Twitter试图优化其服务,尽可能将服务变得简单直接。然而一年过去了,Dorsey除了放开部分媒体的字数限制以及最近增加的@功能以外,就没有什么建树了。而Twitter最大的问题是用户利用该平台,发表攻击性言论,但这个问题至今也没有在产品层面得到解决。这个大问题,甚至让Disney和Salesforce这类买家对收购望而却步。

Twitter表示,为了抓住这个大机会,吸引大量用户在日常生活中使用他们并将他们作为第一选择,他们优化了四个关键领域的核心服务:用户登陆、家庭时间轴、通知和推送。

粗略浏览Dorsey任期内的成果,该公司几乎没什么发展的潜力。Twitter的股价在一个多年前就已经很糟糕了,用户增长也已经减缓到了爬行的速度,营收增长似乎也在逐渐减少。

Twitter还在继续开发新产品,比如每周四晚的NFL(美式橄榄球)直播。该公司还特地在Apple TV推出了应用程序,希望借助这类直播事件,尤其是总统选举,推动公司的发展。Twitter表示,最近一次NFL观看人员超过了300万人次。与第一场直播235万观众相比,此次人数明显增加。此外,第二轮和第三轮总统辩论吸引了330万独立观众,观看人数比第一轮辩论增加了30%。

Twitter另一大问题是其股权激励成本。Twitter拿出了大量股权用于股权激励,希望此举能让大批有才之士的加入。然而让公司意想不到的是,今年第四季度的股权激励成本可能在150美元到160美元之间。

然而持续到今天为止,Twitter用户增长只上升了几个百分点。这再次表明,公司必须找到新方式,吸引新用户。很多新增用户选择Twitter是因为其登陆操作变得简单可接受了,不再像原来那样让人觉得困惑混乱。尽管如此,它还是没能优化到相当完善的状态,还存在着一些问题。

Dorsey表示:“我们的努力已经开始让用户数量和群众参与度有所增加,相信未来还有更多机会等着我们。”

图三

然而现在Twitter最需要做的还是吸引大量人才帮它走出困境。

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