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听说Salesforce想买之后,Twitter真的开始考虑出售了

2016-09-26
Twitter最后会卖给谁呢?

【猎云网(微信号:ilieyun)】9月26日报道 (编译:双双)

据知情人士说,Twitter收到Salesforce的收购兴趣之后,与数家潜在买家进行了非正式洽谈。

据那些因透露未公开信息而匿名的人士说,几周之前,Twitter的董事在听说Salesforce有收购意向之后举行了会议。这些人还说,紧接着Twitter聘请了高盛公司和Allen & Co.招揽其他潜在买家,其中就有Salesforce。根据这些人所说,Salesforce并没有做出正式的报价。

其中一人还说,虽然不保证收购会发生,但是收购谈判可能会在数周之内快速达成交易。另一个人说,除了全部销售之外,Twitter还与高盛公司在讨论其他的出售方案,例如剥离非核心资产。

在几个季度的缓慢增长之后,Twitter的股票已经下跌,这使它成为一个潜在的收购目标。即使这样,得益于该公司数据、用户群以及它在政治、文化和媒体上的影响力,Twitter仍然十分具有吸引力。Twitter最近扩展到视频直播业务,这使得一些用户免费观看NFL比赛成为可能,并且和比赛相关的Tweets也会出现在这些视频中。同样地,Twitter也在与政治、商业以及娱乐相关的内容领域尝试类似的努力。

Twitter的联合创始人和董事会成员Ev Williams在上个月的采访中表示该公司不得不去考虑正确的选择时,激起了收购的猜测。

这是今年Salesforce第二次对大的社会媒体公司发起收购程序。据知情人士透露,Salesforce表示最初是对收购 LinkedIn感兴趣,而最终该公司却出售给了微软公司。

据外媒报道,Twitter已经收到来自数家科技或媒体公司的兴趣,并且不久就会有可能收到正式的投标。报道一出后,就在周五,Twitter的股价上涨了21%,每股达到22.62美元。

Twitter可以为Salesforce提供与LinkedIn类似的好处。虽然Twitter通常被认为是消费产品,但是该社交媒体公司拥有3.13亿月活跃用户,包括许多专业人士,他们是Salesforce客户已经锁定的潜在交易目标。它的数据或许可以帮助改善公司用来管理客户关系的Salesforce软件。

根据LinkedIn的报道,超过70%的专业销售人员使用社交工具,包括LinkedIn、Twitter和Facebook,来帮助达成交易、建立更亲密的关系以及扩大收入。2014年,Salesforce自己曾在它的网站上的一篇文章里说,Twitter是“世界上最大的鸡尾酒会”。

Twitter可能更希望与科技公司合并,而不是和媒体公司,在这里它可能会有内容上的冲突。21世纪福克斯公司、康卡斯特公司、时代华纳公司以及AT&T对购买Twitter都不感兴趣,根据熟悉这些公司战略的人们透露。并且,任何一个买家都要面临运转Twitter或者使它的策略适用于新的优先事务的挑战。

分析师在彭博情报的一份报告中说,“微软收购LinkedIn已经引起了Twitter收购的传言,但削弱的用户指标和缺少明确策略的买家意味着它可能不会是同样的价格。”

据彭博情报估计,基于微软收购LinkedIn的交易价值,Twitter价值为167亿美元,不包括现金。数据显示,Twitter周五的每股收益使得该公司的市值已达到160.1亿美元。

Salesforc潜在兴趣的消息使软件公司的股票下跌5.5%,变成70.39美元每股,这是三月以来的最低收盘价。Stifel分析师在一篇名为“一封给CRM的公开信:你不需要购买一头牛”的文章中明确反对该交易。

分析师写到,“我们不是很明白,Salesforce为什么要收购一家广告驱动型商业模式的公司,且这家公司的用户增长停滞不前,收入增长也在放缓,其价格又很可能将超过150亿。”

Twitter经常被传言为收购目标,尤其是对多年来已经考虑并且决定不收购该公司的谷歌分公司Alphabet。谷歌渴望成为信息的主要提供者,而以Facebook、Twitter、Snapchat以及其他形式社交媒体的兴起,已经创造出搜索引擎所接触不到的大量新数据。谷歌已经和合作伙伴Twitter显示搜索结果中的最新tweets,并且努力整合Twitter和它的DoubleClick广告服务。去年,Twitter任命Omid Kordestani,谷歌的前任高管,作为董事会的执行主席。

Salesforce、Alphabet以及Twitter的代表拒绝作出评论。

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