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孙媛
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谁将豪掷180亿美元接盘Twitter,是来自硅谷的他,还是来自中国的他?

2016-09-18
Twitter不是你想买,想买就能买!

【猎云网(微信号:ilieyun)】9月18日报道(编译:福尔摩望)

最近,我们遇到的互联网精英们都会提同一个问题:Twitter到底会发生什么?

旧金山社交网络公司Twitter越来越像之前缓慢衰败的雅虎,究其原因,也部分归功于该公司的媒体魅力。毫无疑问,Twitter的社会影响是无法估量的,特别是它让世界上所有自恋者看清了自己(比如Trump、Kanye以及各种风投公司)。

或者,正如Twitter前董事会成员Mike McCue最近所说的那样:“Twitter与其说是一家公司,不如形容它是一种大环境。”

那么Twitter会发生什么呢?估值180亿美元的高价的确让很多人只能看看罢了,有点下不去手。但幸运的是,我们替你们完成了这份艰巨任务!

这里需要提醒一下,到目前为止,公司的高层并没有卖出的想法,并表示希望能够保持公司的独立性。但联合创始人Evan Williams指出董事会会“考虑正确的选择”。

一波未平一波又起,现在的问题是“真的有人会买这家公司吗?”。

一位前高管最近秘密告诉我们:“Twitter是没有人想买的公司里头最有价值的一个。”

于是我们做了一些工作,列举出了所有潜在的买家,分析了各种可能。

谷歌

2

业内人士一般会把谷歌放在收购首位。谷歌拥有资金——Alphabet在上一季度的收入(210亿美元)要比Twitter市值还要高。而且,谷歌先前也曾涉足过社交媒体领域,Twitter的加入可以整合YouTube,去对抗Facebook和Snapchat。

谷歌对广告业务非常了解,所以这一块是没有问题的。其次,Twitter还可以获得谷歌支持的流媒体播放权。

今天,这笔近200亿美元的交易就算是Alphabet的CEO Larry Page也无法做到熟视无睹。虽然他的确对社交有些蔑视,从某种程度上来说,所有谷歌人都无法理解这种范式,毕竟他们都不是那么social。

但是谷歌先前曾在这一方面输给Facebook,所以Page似乎已经决定公司的未来不走这个方向。他最近聘请的Diane Greene显示了其与亚马逊等公司在云端的竞争,并且他对人工智能的研发也是倾尽全力投资。

但谷歌任何一笔大收购都会伴随相关的监管问题。华盛顿特区里的政治家们是否会喜欢谷歌既拥有搜索平台又拥有具有影响力的社交平台呢?很显然,不会。你可以问问Donald Trump,是否喜欢具有民主党倾向的谷歌去收购自己喜欢的平台。

更何况,这种收购不仅不受美国各大监管机构欢迎,就算是欧洲的监管机构也会选择拒绝。

Facebook

4

Facebook的确在很多事情上做得非常不错,其中包括营销和移动广告。巧合的是,这也是Twitter的盈利点。Facebook也在用户增长上颇有建树,它旗下三款产品拥有10亿用户,除此以外,Instagram拥有超过5亿的用户。Twitter的用户数在一年多的时间里都滞留在每月3亿上,迫切需要重新调配。Facebook也做了一系列Twitter想做的事,比如视频分发和通信。

而Facebook没能做好的却是Twitter做得最好的,例如实时新闻。Facebook的CEO Mark Zuckerberg对于公司去年财报里有关视频直播和即时新闻的部分谈论了很多。收购Twitter可以帮助解决类似问题,至少可以确保此类技术不会落入竞争对手的手中。

不过,为了解决这样的问题,开出200亿美元的支票值得吗?或者Facebook可以直接像复制Snapchat Stories那样在Instagram上使用相同的策略?很显然,这要困难得多,毕竟Twitter是一个全球性的新闻平台,而非某个热门的软件。

但是可以肯定的是,Facebook可能用廉价的创新方式去打败Twitter的新闻功能,而不是通过收购。

微软

5

究竟有什么问题是微软需要Twitter解决的?没有!这家公司在历经如此多消费领域中的挫折之后,已经非常清楚自己要成长为什么样的企业。

当然,Twitter可以给微软在社交媒体、移动和广告上带来一些好处。也许Twitter可以和LinkedIn整合在一起。

微软由于今年收购了几乎无利可图的LinkedIn已经耗费了大笔资金,再收购另一家社交媒体是很不明智的。况且之前对Yammer和Skype的收购几乎没有什么成效。

更何况,微软基本上退出了在线广告行业,其业务主要由企业级工具和服务带动。

苹果

6

Dorsey很长时间以来都是乔布斯的粉丝,也非常尊敬这家公司。苹果收购Twitter对于Dorsey来说可能会容易接受些。

这是Twitter能够帮助苹果的地方:提供实时新闻,一个可以在iPhone上应用流媒体的机会,一个体面的社交存在和世界级平台,一笔可以让苹果成功的广告业务,一个仍然很酷的移动应用。

苹果可以将Twitter与很多业务相整合,并使之变得更好。目前,苹果还未形成社交文化,Dorsey可以为之努力。

Verizon或者Comcast

7

Verizon的财务状况表上还有着数十亿美元现金,他们也不知道如何处理。好吧,它的确用十亿美元的资金买下了气数已尽的AOL和雅虎。况且,Verizon已经有了AOL的CEO Tim Armstrong,如果他同时人才收购了Twitter的COO Adam Bain和CFO Anthony Noto,那这笔交易还是可以考虑的。

Comcast由一群聪明的人运行着,这些人只喜欢买有价值的公司。唯一能让他们收购Twitter的理由就是他们有很多好的内容可以在该平台上输送。

媒体:新闻集团/21世纪福克斯,迪士尼

8

无论这些大型媒体集团如何伪装,他们都仍然是老一代的媒体公司。当谈到吸引年轻人,即使是增长不利的Twitter都可以打败他们。

能让这些媒体公司收购Twitter的主要理由是他们不希望其他对手收购Twitter,也不希望谷歌或者Facebook收购,因为这样的话,就只剩下Snapchat可以收购了。

此外,迪士尼对数字产权颇感兴趣,而且Dorsey也是迪士尼董事会的成员之一。

不过,有哪一个传统的媒体公司可以随随便便就豪掷180亿美元收购呢?基本上都做不到。Twitter对于这些公司来说太昂贵了,而且这些公司已经从Twitter的产品上得到了很多好处,可以免费发布内容还无需考虑运营问题。

中国互联网巨头

9

中国的科技公司都想要扎根于美国市场,赚美国消费者的钱。而Twitter是个不错的选择。腾讯拥有的通讯应用微信虽然在中国占据主导地位,但却未能收获美国消费者的青睐,似乎他们也准备放弃这一计划。

另一个中国通讯应用陌陌也面临着同样的问题。而Twitter拥有6600万美国用户和大量与美国广告商的商业伙伴关系,使其对于中国科技巨头腾讯、阿里和百度来说十分具有吸引力。

不知道大家是否知道美国海外投资委员会?这样的交易会被该委员会立刻叫停。在其官网上有这么一个声明:“美国海外投资委员会是一个被授权审查交易的跨机构委员会,专门审查会导致美国业务被外国人控制的交易,以避免这样的交易对美国国家安全产生影响。”

换句话说,这个机构就是一个交易破坏者。

简单的说,美国不会允许中国资本拥有像Twitter这样的全球平台。你知道Trump对墨西哥人多么刻薄吗?想象一下他会怎么说这个交易。不论是希拉里还是华盛顿特区的人也都会这么认为。

Salesforce

10

Salesforce刚刚收购了Quip,这家公司的CEO Bret Taylor最近刚加入了Twitter的董事会。一些人认为他非常适合去负责Twitter的核心产品,虽然他表示自己并不感兴趣。

不过,虽然CEO Marc Benioff喜欢收购,但是根据Salesforce相关消息源透露,有关他想收购Twitter的言论只是谣言罢了,这样的收购行为并不可能发生。

私募基金

11

如果私募基金收购Twitter,那他可以通过降低成本和裁员,集中精力实现潜能来继续发展。

但最大的问题在于价格。

Twitter实在是太昂贵了,以至于大部分私募基金无法通过收购方案。通常只有业务可以实现盈利时这类交易才会发生。投资者希望他们的投资能够有所回报,而Twitter每个季度仍在亏损。

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