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Veronica
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李丰:创业凛冬的丛林法则

2016-08-07
传媒现在是一种特殊的连接方式。

【猎云网(微信号:ilieyun)杭州】

由浙江日报报业集团主办,浙报传媒集团股份有限公司承办的“想象重生”2016中国新媒体创业大赛暨浙报传媒新媒体孵化基地启动仪式中被深度探讨。峰瑞资本创始合伙人李丰做了“创业凛冬的丛林法则”的主题演讲。以下是演讲实录:

我们今天讲创业的话题和媒体创业,我想先恭喜浙报又找到了一个新家,过去两年多当中,应该每年都有机会来参加浙报的新活动,或者说某一个新的主题,去年的八月份,我们讨论当时新媒体创业大赛的时候,那个时候的讲话,我还记得比较清楚,但是那次我们讨论的主要话题是以当时的罗辑思维为前提,讲了这样几件事:

第一件事,微信公众号,内容创业这件事情到底会持续多长时间?以什么样的形式影响传统媒体。

第二件事,讨论了关于用户收费这个命题应该是不能成立的,或者应该只是暂时的,换句话说,当时还以罗辑思维来举例,说大概从某个时间点开始,大概用户愿意为内容花钱,而不是在用广告本身作为媒体的赚钱方法,是一个转折点,这是第二件事。

第三件事,两年以前讲的命题,我还在上一家基金工作的时候,在我们内部有一个投资主题,叫做按照每个人的技能来重新做C2C的匹配。在这个当中有最近这两年非常著名的出行软件革命,当时提出的个人技能,就内容创业本身而言,能够去创造编辑和产生新的内容这件事,是一个专业,只是在传统媒体上一波媒体发展当中,上一个阶段,这种能力本身,没有得到用户付费意愿的大规模证明,因此大家转战广。

虽然在早期的时候,他们曾经是为用户付费开始,验证了这些人的这些能力,我们的记者、编辑、主创、小说、编剧、导演这些人,最终其实卖的是他们自己对这种特殊娱乐方式或者内容方式的专业技能,你愿意为所有的专业技能付费,为什么在之前没有出现所谓产生和编辑内容付费?

这是切合同一个节点,我还记得当时说的最后一句话,当时是说如果以罗辑思维当时的形态来看,除了包养用户内容付费之外,另外就是采用了电子商务路线,卖书和其他的东西,那时候在所谓内容上做电商变现的时候,如果卖的东西本质上并不是内容本身的延续的话,极有可能会和卖广告一样,从今天来看,这些话题仍然是可以直接探讨的。

但是从今年发生的新媒体现象来看,第一个现象是从最近发生的曾经非常火热的芬达、知乎、罗辑思维等等,这几件事情非常典型证明了去年讨论的第一个话题,在媒体这件事上绕了几十年,最后在移动互联网的节点上,我们讲的用户到底是不是能不能、愿意不愿意为一个优质的原生内容付费。事实证明,不管他们之间目的各不相同,你愿意看到专业人士帮你做文摘,帮你做新闻,帮你做评论,不管你怎么看待这些产品形态,但是不管怎么样,用户在这些产品形态上,大概因为历史的巡回原因,到今天以这些,我们过了几十年之后,都能回到证明用户可以为,这件事情和过去几十年形成的印象是一样的,和去年讨论的话题是有相关性的。

在这个时候大家会问两个问题,第一,这个现象为什么发生在今天?第二,这个现象会持续多久?

这个现象为什么发生在今天?大概最简单的原因和回答是因为在移动互联网传媒这几件上。因为社交媒体的出现,因为社交网络的出现,以及因为手机的出现,导致的结果是接受到的信息总量、信息传播方式和信息传播效率三件事情都在快速增长,所以你基本上被信息完全爆炸了,导致的结果是你会在从过去一段时间开始,往后看越来越远的将来,你会越来越容易趋向于有效率的好内容,因为你的时间越来越有限,能够帮你让你确定在有限的时间当中在无限的信息里面,越来越有效的获得信息内容的模式,和商业作品乃至作者,就会越来越容易得到你的欣赏。当然也得到了你的付费。

为什么在今天付费?原因经过了我们五六年的交易,由于支付的完善,形成了小额的付费习惯,所有的这些东西集合起来是你用钱表达了你对效率的追求,也表达了在对于消费升级的今天对于别人的专业努力和专业能力的认可,这是我们今天走到这一步的主要原因。

这里面谁能持续的时间更长,最终还是回到原点上,原点上用户从一开始为内容付费,重复了传媒出现的原因,因为用户需要更有效率获得更高质量的内容,而不是更低效率的获得内容,大概这一件事情是谁能够赚到用户的钱,而不是广告的钱的核心。

以上是第一个趋势。

第二个趋势,随着基础设施的完善,在今年毫无疑问,和传媒有关娱乐最火的一件事就是直播,直播出现的节点证明了两件事情,第一件事情是从去年的四季度开始,所谓基础设施当中的无线传播网络的覆盖率达到了某一个阶段。为什么说这件事情很重要?因为用户看视频的时候,他们得到了这样一个结论,从去年的四季度开始,用4G流量,而不是用Wifi看视频的人数超过了30%,这大概是直播的原点。

另外一个方向趋向用户娱乐体验的多媒体化,这是肯定百分之百的另外一个趋势,我们在今天的直播后,还可以畅想:今年会不会实现的虚拟现实或者增强现实?这些事情本质上都只是为了增加用户体验,如果实在要让我去评价直播这个领域,传媒的两个方向,第一个方向是用户开始付费,第二个方向是我们往越来越多样化和丰富多彩的用户体验去的比较快。

但是你要问我是不是看好直播,我有保留的看法,原因很简单,我有一个非常简单的结论,我把它称之为当你创造一个内容的时候,如果这个内容的消费方式对用户而言,越被动,理论上创造这个内容的要求越高,简单来讲,看电视看电影的时候很放松,有人说视频直播是主动的,我不是特别同意,但是没关系,这是一个开放的话题。

今年第三个趋势,媒体这件事,如果我们把它定义为内容的话,和原来讨论的媒体形态有很大差别,今年发现了各种各样的时髦的事情,有的是娱乐,有很多是教育,他们之间仅是因为通过互联网、无线互联网手段,传播了知识,而变成了传媒,但是最终他们所涉猎的行业,是从娱乐到教育甚至到更多的方方面面,都在出现。

所以,浙报传媒,我猜从这一个时间点开始,包括上了一个新台阶,到我们将来看到的创业企业,也会越来越多的不是狭义的传媒企业,而是越来越宽泛的各种各样的以传递知识为主要方式和目的的创业项目,他们可能现在是再教育了娱乐,将来很有可能会跨到金融、健康、法律,甚至所有你能够想象的和咨询有关的行业,这是传媒的第三个趋势。

简单来讲,传媒原来只是借助某种手段,现在作为一个非常特殊的连接方式,使得各种各样以知识传递为目的和商业模式的这些行业都和传媒发生了关系,或者叫本质上都变成了传媒行业的一部分,所以说传媒应该讲在今天尤其是在我们讲重新做一个更大规模的创业孵化器和新一届的传媒大赛,以后我们看到的项目类型,在今天这个节点上,因为这些事情的变化,因为这些其实,大概以后传媒会涵盖非常多的行业,从教育开始,很快会进入金融、健康、管理咨询,可能是最大的基础产业之一,我们也因此觉得浙报传媒和所有的在座合作伙伴在今天我们能够一起上一个新台阶,迈上一个更宽广的传媒领域。

希望每年都有机会来浙报传媒举办的创业大赛,我看看每年我是否能记得前一年讲的话题,后一年回过头来看,前一年做的判断,哪些对了哪些错了,我们也当一个自媒体,看看我们的故事能延续到哪,谢谢大家!

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