提供全自动AI中台SaaS服务,深度赋智完成数千万元天使轮融资
提供全自动AI中台SaaS服务,深度赋智完成数千万元天使轮融资
心血管类医疗器械研发生产商归创通桥完成超5000万美元C轮融资
心血管类医疗器械研发生产商归创通桥完成超5000万美元C轮融资
连续5年销售收入翻倍,彩瞳TOP1品牌可啦啦累计完成完成两轮近亿元融资
连续5年销售收入翻倍,彩瞳TOP1品牌可啦啦累计完成完成两轮近亿元融资
血液净化设备研发商山外山完成数亿元战略融资,高瓴创投领投
血液净化设备研发商山外山完成数亿元战略融资,高瓴创投领投
立即打开APP
Bamboo
私信
8

股价暴跌只是冰山一角,领英的问题还得从商业模式找

2016-02-29
情况再糟糕下去,就是垃圾邮件提供站。

猎云网229日报道(编译:Sophia

2月6日消息,美国职业社交网站领英(LinkedIn)在本周五股价大跌43.6%,市值蒸发近110亿美元,达到三年中的最低点。

周四,LinkedIn发布了2015财年第四季度及全年财报。报告显示,LinkedIn净亏损800万美元,而年同期净利润300万美元。尽管第四季度营收为8.62亿美元,同比增长34%,第一季度和全年的业绩展望均低于分析师预期。究其原因:

一、商业模式阻碍发展

仅仅一个月时间,LinkedIn股份估值损失减半。究其原因,是因为经济增长预测不准以及对收益前景的担忧。更有投资者担心这是场互联网泡沫。

然而,这些问题并未深入LinkedIn要害。问题出自公司各个营收渠道上,而最终导致LinkedIn商业价值直线下降。

LinkedIn三大营收渠道:付费订阅服务、广告销售以及LinkedIn招聘。这些营收渠道滋生了个人用户在网站上的使用恶习。

换句话说,LinkedIn商业模式阻碍了网络发展。值得注意的是,网络成长和商业模式相辅相成。只有网络进步,商业模式才能得到进一步发展。

LinkedIn推行“被动求职”模式,即公司来找人才。这一单向推广模式限制了招聘的有效性。由于过于依赖用户自主创造内容,又阻碍其成为商业最有效销售工具。

二、垃圾广告惹人烦

LinkedIn实际上并不是商业网络,因为LinkedIn上的个人仅代表他们自己,不代表整个商业运作。LinkedIn主要以用户自主创造内容为主,因此刺激用户推广自己。

这种做法其实与实际并不吻合。按常理来说,绝大部分人群寻求稳定,希望加大沟通,巩固关系,而不经常跳槽。由于LinkedIn营销渠道限制典型商业沟通形式,而推崇付费营销方式,以至于招聘和销售平台上互动少之又少,方式太过单一。

就LinkedIn目前情况来说,发展的好,就是一个提供商业社交平台。而情况再糟糕下去,就是垃圾邮件提供站。

财报数据显示LinkedIn目前总计拥有4亿注册用户,但在这4亿注册用户中仅有1亿人属于每月活跃用户(占比仅为25%)。对于招聘这种需要极大参与量的活动来说,这极低的参与率就显得太微不足道。目前,一些科技界顶尖人才极力规避LinkedIn,因为厌烦了“轰炸式”招聘信息的骚扰。

在招聘者和顶尖人才无法在LinkedIn上满足需求后,他们另寻其他平台进行商业社交活动。

招聘者发现在其他平台上更容易发现人才,比如Talentbin、Stack Overflow和 Github这些网站。因为这些平台聚合促进有效沟通,施以人才用武之地,展示擅长领域。

如此高水平互动方式,正在改变雇主和人才之间的博弈方式。

三、唯有整改才能赢回人心

LinkedIn曾经创下十二月收益额呈50倍增长的辉煌历史,投资者纷纷对其发展前景信心满满。可是好景不长,如今股价暴跌,投资者信心也随之跌落谷底。

要想重整旗鼓,赢回投资者信任,LinkedIn需要大力整改策略,停止激励用户不良行为。除此之外,公司还有必要简化营业来源数量,大力推进用户参与度,改变发展战略。

很重要的一点就是,增加用户权限以屏蔽无用沟通,使之与工作流程紧密结合。具体来说,通过邮件与工作达到有效链接。

如果LinkedIn有志于为销售组织搭建平台,那就得先抛开个人,重点放在组织群体上。还需要利用庞大非用户生成的数据资料,并结合现有资源,创建完整公司格局,以极大提升营销能力。

LinkedIn还要取消应用程序接口(API)的贸易保护政策。因为在保密自身数据的同时,会把一些收入拒之门外。不仅如此,由于网络重点一直放在个人用户上,而妨碍了与商业工作流程的有效整合。

尽管如此,LinkedIn还是有回旋之地的。LinkedIn拥有令其他科技公司艳羡的资本——数量庞大的用户数据库和无限丰富的开发空间。但是这些必须仰仗于崭新的商业模式,只有这样才能避免经济态势持续走低,以重新服务于各个公司。如果用户参与越来越少,那么遭受损失也是在所难免的事。

Source:TC

猎云网APP阅读全文

体验更加

猎云网

微信扫码关注猎云网

  1. 猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权;
  2. 转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文链接,如:转自猎云网(微信号: ilieyun )字样;
  3. 猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
猜你喜欢
长按图片可以分享给好友
×