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奇酷手机发布:玩一样的东西,周鸿祎如何给行业添堵?

2015-08-27
360奇酷手机是老周的认真之作,虽然能否为行业真正添堵,现在还不好说。

 

猎云网 8月27日报道(文/邻章)

北派单口相声大师老罗“我不是为了输赢,我就是认真”系列演出(上海站)刚结束,奉行“事情不分早晚,只分好坏”的红衣大炮老周又接过了接力棒。今日,老周发布了其酝酿已久的360奇酷手机。在发布会上,老周给360奇酷手机找了两个榜样:一是国内最强的华为,一是国际最强苹果。号称要向他们学习,但明眼人都看得出这实际上是在对二者进行另一种方式的对飙吊打。但从此行为也可以看出,老周对360奇酷手机有着极高的期待。但期待归期待,要将期待转化为实实在在的竞争力,达到老周在五月奇酷品牌发布会上所言的”来给行业添点堵“,在竞争的血海中让消费者为之买单,还得拿出真本事,还得需要360奇酷手机在高度同质化的机海世界里做出软、硬件上的差异化,弄出一些消费者在意的新东西。

360奇酷手机 内图1

今日的这场发布会,系统和硬件可以说是五五分。在系统上,老周将360 OS的特征描述为“安全、轻快、省电”。要将360奇酷手机打造为一部让用户不丢钱、不上当、隐私不泄露、不卡顿、续航长的手机。在硬件上,则是要对飚国内一票先进和国际第一的苹果,使奇酷手机站在行业高峰。但从本质上说,老周在360奇酷手机上的这些玩法其实和其竞争对手的做法并没有什么两样。在高度同质化的机海世界里,每个玩家都在从手机的软件和硬件这两个方面下手。360 OS的差异化并不是那么强。

360 OS为了差异化而差异化

具体而言,面对手机安全问题、卡顿问题和续航问题这三大痼疾,老周给出的解决之道是从系统底层入手。在安全和隐私问题上:360 OS中在系统底层开启防御,其拥有采用独立系统的财产安全保险系统、360安全VPN,通过短信隔离加密,将隐私信息单独加密,推出硬件级防盗。在此之外,还为每一位用户准备了全年最高赔付12万的奇酷财产险和手机被盗的85%赔付险。而在轻快上,360 OS系统自带软件允许用户自由卸载。在系统权限中从系统底层防御APP的自启动,配合OS智能清理。而在省电上,360 OS系统级省电,支持“冷藏”、“解冻”功能,增加续航时间30%,推出了一个名为热源跟踪系统的功能,自动找出发热原因。

可以说在360 OS系统上, 360 OS的目标是很明确的,就是要在优势领域内为安卓用户打造出他们所需要拥有安全感,让用户用得舒心、愉快。老周围绕360的传统强项做文章,做了当下手机厂商都在做的事儿,意图用三大法宝:“安全、轻快、省电”来俘获消费者。而这三大法宝,个人认为在当下是有着现实需求的,的确是已成为刚需所在。也需要说明一点的是:这三大痼疾中至少有两项属于老周的优势领域:在安全上,360作为国内最大的安全厂商,在安全技术上处于领先优势;在各种垃圾清理软件上,360也处于行业领先优势。智能手机的这三大痼疾该如何解决的难题,360可以说是有一定话语权的。

360奇酷手机 内图2

此次在软件上值得一提的是360带来了的两个小功能的创新:一是双微信登录;二是360健康模式。而从这些小功能上还是可以看出,360 OS还是思考了许多现实问题的。但360 OS不屑于做一些诸如音乐、视频;也不屑于做一些系统美化主题。老周认为这些事一是无伤大雅的,二是为了保持系统不臃肿,从而达到所言的轻快。但是在我看来,这似乎是对自家的OS不自信的一种表现,更有在为了差异化而差异化,或者说是没有时间做这些而进行的一个推脱借口。在系统的美化上,还是希望360 OS在未来能够多做一点。“不修边幅”总是不好的,毕竟有内涵与颜值的合体才能称之为美女。

并且360 OS并不希望在自家手机上小众的自娱自乐,他们希望将360 OS进一步的扩展到非360用户的移动端,以抢占更多的入口。在发布会上,老周就说了小米手机是可以刷的,而此前在360手机项目复活当日,360就放出了“这可能是比MIUI更适合小米的OS”的宣传海报。在挑衅营销之时,也可见360 OS的野心。然而从老周给出的数据来看。360 OS在省电等方面,从系统底层入手也没用比诸如MIUI 7强多少。几乎只是打了一个平手,看来还是优化得不够,360 OS真的要取代MIUI,看来还需要在努力了。

求保险下的分布式手机策略

说完OS软件,我们再来谈谈今天的主角360奇酷手机。此次老周一口气发布了三款360奇酷手机,分别是:360奇酷手机尊享版、旗舰版和青春版。

在硬件配置上具体而言:360奇酷手机尊享版采用全金属一体成型设计,采用6英寸夏普定制2.5D弧形2K屏幕,内置高通骁龙810处理器,采用4G内存和拥有64G存储空间,在摄像头上则是采用了前置800万像素和后置双1300万像摄像头;配备3700mAh 电池,支涡轮快充技术,搭配发烧级HIFI以及后置指纹识别器,支持双卡双待和4G全网通。

旗舰版采用全金属机身一体成型,拥有6 英寸 1080p 分辨率屏幕,搭载高通骁龙 808 处理器,拥有3G 运行内存和32G存储空间 ,前置 800 万像素前置镜头和后置 1300 万像素摄像头组合,支持指纹识别。

而青春版采用5.5 英寸 1080p 分辨率 IPS 屏幕,搭载联发科MT6753处理器,拥有2G运行内存和16G 存储空间,前置 800 万系统和后置 1300 万摄像头,支持指纹识别。而其售价信息则是:360奇酷手机尊享版售价为3599元;旗舰版售价为1999元;青春版售价为1199 元(但老周说最终价格会视情况而定,预计会有一些下降)。

360奇酷手机 内图3

从上述三款机型的硬件配置信息和售价信息我们可以很很明显的看出:虽然老周嘴上说要与老罗对调当初的梦想,不做699、799的低端机,而是要做3000元的高端机。但是从实际情况上来看,360奇酷手机还是采取了一种保险策略,走上了国产厂商一贯使用的“低端走量,高端突围”的双线策略。从360奇酷这三款机型的配置和价格来看,360在奇酷手机上依旧采取的是高端突围造品牌,低端冲量为市场的双线策略。360没有学老罗当年在锤子出生伊始就一款手机在3000元的高端价位打天下。而是采用分布式策略,在高中低各有布局,360这样的选择在国产的现实情况下无疑是对的。

当下国产手机增速明显放缓,并且国产品牌在高端市场呈现出了较强的集中化。国产手机内部的高端几乎被华为、OPPO和vivo这三大品牌所把持,而互联网品牌无论是小米还是魅族等冲击3000元这条红线都以失败告终。但在中低端市场,特别是低端市场,竞争格局又有着重大不同,首先是互联网品牌有着较强的竞争力;其次是各家走量的关键也在于中低端市场,而不是高端市场。而从360奇酷这三款机型的配置和价格来看,他们覆盖的就是当前国产主力机型的价位区间。在这个区间,他们又能够获得多少竞争力?在我看来,虽然旗舰版和青春版有着全金属机身,不俗的硬件配置,但是在这个竞争最为激烈的市场区间内,已经有了小米、华为、魅族等等玩家,新晋品牌360奇酷手机竞争力还是有的,但是却不是那么强。他需要消费者的认可和有节制的强力营销。

然而由于老周的一贯放炮特技,360奇酷手机一开始就处于一个不利环境之中。在发布会上,老周依然不改大炮本色。一场发布会下来,无数友商中枪,这也许是老周想Fxxk回去的举动,但是这样也让老周在手机行业里又同时多了数个敌人。这些敌人,个个都不是省油的灯,都有着强大的粉丝团队,也许新的一场撕逼大战又即将展开。虽然有的是宿敌,但是老周需要留意的是:奇酷作为一个新品牌,一开始弄得敌人林立,这是极为不利于自身的,从历史上来看,已有老罗的前车之鉴。老周可得且行且珍惜,最好能够管住自己的嘴,把敌人弄得少少的,把朋友交得多多的。

360奇酷手机 内图4

老周从系统上安全、轻快、省电和硬件上全金属、高配置、好的摄像头这两大方面多这个重点全方位的介绍了360奇酷手机。但从本质上说,老周在360奇酷手机上的玩儿法其实和其他竞争者的做法没有什么两样。在高度同质化的机海世界里,每个玩家都在从手机的软件和硬件这两个方面下手。奇酷手机做的,其他手机也在做。所以综合而言:360奇酷手机是老周的认真之作。虽然能否为行业真正添堵,现在还不好说;但是不可否认的是,老周在360奇酷手机上做出了一些新花样,例如双摄像头的成像,双微信登录,强制锁死等等,这些在理论上都算得上是不错的。特别是双摄像头,是很具有启发意义的,但是实际体验更为关键。

 

本文系猎云网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人,转载请注明出处

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