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Meerkat CEO阐释App的成功秘诀:做好产品,则一切水到渠成

2015-08-18
早期项目
想要App大获成功,创始人应该首先自问:“我的产品本身好吗?”

猎云网8月18日报道 (编译:小白)

一夜之间,流媒体直播视频Meerkat成为旧金山今春最热门的应用。似乎每个人都在用Meerkat。

措不及防地,Twitter在三月中旬收购了另一个流媒体直播应用Periscope,迅速地将Meerkat阻拦在Twitter的社交领域之外。然而到三月底,Meerkat公开宣布Greylock Partners(以赞助社交媒体公司闻名的企业)成为其背后的投资者。

Meerkat在五月份的用户量已达200万。对此,我猜测该公司一定做了不少惊人的努力。所以,我特地拜访了Meerkat的联合创始人兼首席执行官Ben Rubin,希望一探究竟。当我问他Meerkat究竟采用了什么样的神秘营销技术时,他告诉我说:“我们并没有做什么特别的。”

考虑到Meerkat和Periscope都非常有可能成为Facebook和Twitter之外最流行的社交媒体营销工具,我听到Rubin的这番回答时惊呆了。不过这些我会日后再跟Rubin详谈。但是如果你深入了解一番后,你会发现Rubin说的一点也不夸张。他们确实没做很多。

这家初创企业从没有部署任何复杂的大数据分析集群(Hadoop)以获取大数据信息,或者采用先进的移动分析工具,又或者是在广告上砸钱。相反地,Meerkat的传奇式成功在于第一手经验和小而细致的推广。

2013年,Rubin和他的团队发布了Yevvo(一款强调直播和社交功能的应用)。他们十分清楚在一个流媒体直播应用中什么有用什么没有用。因此对于Meerkat,他们另辟蹊径:既没有水平播放的视频,也没有难以理解的“闪回”。

他们一共设计了六个实验性的应用,最后只留下了Meerkat。然后他们把Meerkat发送给可能感兴趣的媒体人。接着他们又把Meerkat发表在关注新产品的每日综述及讨论网站Product Hunt上。Rubin和他的同事还发动周围的好友使用Meerkat,如果觉得喜欢就让他们去点赞支持。

Product Hunt的创始人Ryan Hoover也玩起了Meerkat。在他的第一个视频里,记录了自己早上从买咖啡到6点22分正好走进办公室的那段时间。之后关于Meerkat的不少文章也相继发表于各大网站。几周之后我终于有时间也体验了一回Meerkat,顿时喜欢上了。

自从Meerkat在应用商店引发第一波热潮后,各路明星也成为了Meerkat的发烧友。媒体企业比如E!News、Mashable和Weather Channel也都开始使用Meerkat。现在,Applebee’s、Bolthouse Farms、 MasterCard,、Pabst Blue Ribbon、Red Bull、SoulCycle、 Starbucks以及Unicef等品牌也开始使用Meerkat作为他们的产品营销工具。(Periscope的品牌使用者也不少,比如Adidas、Adobe、Coach等等,当然还包括Twitter自己。)

有时候你得明白,与其把时间和精力浪费在市场营销上,不如努力提高产品本身的水平。Rubin解释道:“找到对用户及图表数据有意义的形式是关键,并且采取用户接受的方式发布内容,越简单越好。”

Source:Venturebeat

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