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视频和广告效果评估创企Spark Neuro获1350万美元A轮融资,威尔·史密斯参投
A轮后
Spark Neuro可以帮助公司研究观众对广告、电影和预告片等内容的反应。

猎云网(微信号:ilieyun)】8月9日报道 (编译:杨家懿)

我不能免俗地要赞美,Spark Neuro的创始人兼首席执行官Spencer Gerrol在展示他的技术时表现得像一个真正的赢家。这家创业公司的研究部门副总裁Ryan McGarry将传感器绑在我的手指和头部,然后向我展示了一个激烈的电影剪辑,把我的注意力和情绪反应显示在屏幕上供所有人看。之后他对我说,“我喜欢你的大脑。”

这就是Spark Neuro业务的缩影:它可以帮助公司研究观众对广告、电影和预告片等内容的反应。

他们的目标是取代焦点小组和调查等内容。Gerrol表示这些内容会受到各种偏见的影响,包括群体压力以及用户会给出他们认为调查员想要听到的答案。

例如,他向我展示了一个Mr. Clean广告,该广告在焦点小组中表现不佳。相比之下,Spark Neuro发现它实际上在男性和女性中都有“漂亮的表现”,并且它最终成为去年超级碗中收视率最高的广告之一。(显然小组中的这些家伙只是不想承认他们喜欢看一个诱人的卡通人。)

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包括尝试使用眼动追踪和研究面部表情等技术来衡量广告效果在内,都是有价值的数据点,都是Spark Neuro研究的一部分。但它们有其局限性,这就是为什么该公司还关注大脑和皮肤电活动的原因。

Gerrol强调了EEG数据(即关于大脑电活动的数据),提供了“如此的丰富和深度。”而问题是“数据非常嘈杂。”因此Spark Neuro开发了自动消除噪音的工具,使数据易于理解。

与此同时,它不仅仅依赖于技术,Gerrol说其研究人员之后也会与参与者进行一对一的访谈,以便更好地了解他们的反应。

“比这重要100倍的,是围绕算法的知识产权,”他补充说。“这些算法采用了大量对人眼无意义的数据,并把它变成了一个可理解为营销主管的东西。”

我自己的阅读起初看起来难以理解,但是当Gerrol带我详细分析它们时,这很快变得易于理解,向我显示我的注意力和情绪飙升。

Spark Neuro已经与包括Anheuser-Busch、通用汽车、Hulu、JetBlue、派拉蒙和沃尔玛在内的众多客户合作。近日,Spark Neuro宣布获得1350万美元A轮融资,由Thiel Capital领投,威尔·史密斯和前迪斯尼首席执行官迈克尔·艾斯纳(Michael Eisner)参投。

最终,Gerrol建议该技术可以通过其他方式应用,例如在课堂上测量学生的注意力。

“现在有无数个应用方式,”他说。“我们非常注重成为离散工业的主导力量,但对于我们的未来来说,为进一步的应用做好准备也很重要。”

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