王明雅
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西瓜视频宣布进军自制综艺,40亿打造移动原生综艺IP
娱乐 大公司
字节跳动旗下产品的联动优势,将为自制综艺的分发宣传保驾护航。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】8月2日报道(文/王明雅)

8月2日,字节跳动旗下短视频平台“西瓜视频”正式宣布进军自制综艺领域。西瓜视频总裁张楠表示,未来一年将投入40亿,以“All in”的状态打造移动原生综艺IP。

据了解,首档综艺节目《头号任务》将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵将作为节目主嘉宾,携手“女神”、“大师”和素人集体入驻,节目设置是用“神操作”破解“奇任务”,讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时,该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的互动玩法,让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。

这是西瓜视频首次进军内容制作领域。“在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,我们称之为’短带长’。基于这些需求,我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”张楠表示,选择自制综艺主要是基于用户的需求。

此外,对于西瓜视频来说,其本身已经具备作为一款内容分发平台的优势。

根据西瓜视频提供的数据,其用户规模已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过 70 分钟。而今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频,有效播放量则高达4000万次,曝光量超过3.9亿次。

张楠认为,西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可,许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。而西瓜视频制作综艺,可以更好、更深度地利用“短带长”的模式,对综艺IP进行宣推,产生更大的影响力。

此外,作为字节跳动旗下产品,西瓜视频也将会与抖音、微头条话题等共同联动,为打造移动原生综艺IP提供生态加持。

“本质上还是移动时代消费场景的进一步移动化和碎片化。”而即将到来的5G也将进一步扩大移动端的消费场景。因此,张楠认为移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置都应该考虑到更多符合这一趋势的特征。

此外,从现场发布会的沟通情况来看,字节跳动目前似乎并未考虑好“保本”的问题。40亿元的投入,张楠只透露,主要以广告盈利,而除冠名外,其余具体的广告形式目前仍与合作方银河酷娱探索中。对于字节跳动来说,全力打造自制内容,树立品牌影响力,提升用户增长率或许才是最重要的。

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