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Keep获1.27亿美元D轮融资,加速产品落地和新业务孵化
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Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资

【猎云网(微信:ilieyun)北京】7月10日报道(文/薄冬梅)

7月10日,Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资,由高盛领投,腾讯、GGV纪源资本、Morningside(晨兴资本)、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)老股东跟投。此次D轮融资则主要用于AI产品研发、新业务线加速孵化,并持续强化Keep的内容。

Keep成立于2014年,致力于为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案。它以内容起家,目前已沉淀健身、跑步、瑜伽、骑行、足球、社区和饮食等领域的专业内容。

2010年,国内初步开始了健身APP的探索。2013年开始,随着普通民众健身、运动意识的觉醒,资本方开始关注这一行业,很多企业在资本的推动下快速发展。以Keep为例,于2014年成立,在此后两年的时间内先后完成了5轮融资,并于2016年8月获得了腾讯的战略投资。

近期,随着健身消费人群逐渐稳定,相关产品渐渐成熟,健身行业进入稳步发展阶段,线上市场格局基本奠定,少有新进入者。其中,Keep可以说在线上优势明显。Keep用户数于2017年8月突破1亿,最新数据显示,其用户数已达到1.4亿。

随着市场的稳定和行业发展,对于所有线上起家的健身企业来说,商业化成为首要命题。据猎云网了解,这些企业的一般路径是广告和电商,随着内容付费的兴起,付费课程成为在内容上具有明显优势的企业的又一选择。而对于以内容起家,把用户定位成“80%的健身小白”的Keep来说,广告、电商、线上付费课程它们也可以做,但并不是最佳路径。

高盛董事总经理张凯勋认为,在中国消费升级的大趋势下,运动健身是一个拥有巨大潜力的市场,“通过提供出色的线上健身内容服务”,Keep“取得的领先优势在持续扩大”。但是在已有庞大用户的基础上,依靠用户增长获得发展对于keep来说已经不现实,挖掘用户存量需求成为当务之急。

从2014年到2018年,经过几年的发展,keep的很多用户从小白成长为了健身爱好者甚至专家,他们对于产品和内容的需求进一步提升。同时,虽然线上健身已成红海,但是线下还有大量的空间可供挖掘。最终,keep为自己找到的路径是产品化、实体化。

今年3月,Keep创始人兼CEO王宁曾表示,未来将持续构建以内容为核心的运动科技平台, 并最终打造一个科技互联的运动生态。Keep 希望能够联手更多生态合作伙伴去优化每一个服务环节、产品细节,去创造一个生机勃勃的运动新生态,为更多用户创造运动的可能性。

在科技互联运动生态这一目标下,keep推出了运动空间品牌Keepland、智能硬件品牌KeepKit、潮流运动服饰品牌KeepUp。其中,Keep智能跑步机K1,除拥有高性能硬件外,还搭配Keep独家的软件内容,来自keep方面的消息显示,3月19日发售后,K1拿下了京东“热销商家”、“热销商品”和“热销品牌”TOP1 。

Keepland方面,推出了24人一节的“小团课”,课程设置有原创“混合强度训练MIXT”等训练课程。目前Keepland日常运营已做到95%的满课率,80%的复购率。

无论是硬件产品还是线下实体店,keep的商业化路径都是在已有庞大线上获客,线下服务,将运动全程数字化、科技化。比如keepland,除了线上报名外,现场还配备了可以监测实时心跳和卡路里消耗的臂环,与现场的数字屏幕联动,让用户可以实时看到自己的运动消耗和排名。

此次融资,无疑将加速keep的商业化进程。张凯勋在评价keep时也曾提到,“Keep在线下运动健身场景、智能运动硬件等方面的初步探索取得了明显的突破,已经实现了线上和线下紧密结合的运动新生态,未来商业化空间巨大”。

下一步,Keep表示,将继续专注运动健身这一大领域的内容建设,提升课程多样化,持续强化趣味性及专业度,并以更加开放的心态与优质品牌联合共创品质内容,让更多用户加入到全民运动的大潮中来。

除了“老本行”内容外,未来keep还将在产品和新业务线上进一步发力。

结合Keep App、智能硬件KeepKit和线下运动空间Keepland等多维场景积累的海量用户数据,Keep能够更好的进行产品开发。融资后,Keep将加大对于AI技术的投入力度,将研发更多样、先进的智能硬件产品,并将吸收更多业界优秀人才来提升创新能力,进一步强化运动科技公司优势。

同时,Keep方面表示,将开设更多的Keepland,使Keep真正成为城市运动的基础设施,将运动融入到每个用户的生活中去,使用户可以获得更加精准、更加个性化、体验更丰富的运动健身服务,并以低成本、高效率的方式拥有专属虚拟健身教练和优质的线下运动体验。 

此前,keepland负责人也曾表示,在把keepland模式跑通后,今年计划进行更多门店探索,探索更多的门店形式,更多的城市,更多的业务内容,比如开设升级店、旗舰店等,比如开放储值卡功能等。

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