林红瑜
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短视频新生态下的流量优化与内容变现,2018MADCon中国互联网优化大会干货直出
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短视频流量收割法则

【猎云网(微信:ilieyun)厦门】7月8日报道(文/林红瑜)

7月6日,“2018MADCon中国互联网优化大会”在厦门湖里区联发华美时尚馆隆重举行。本次活动由特区1980厦门湖里创意产业园主办,厦门市湖里区人民政府作为支持单位,观澜财经作为承办单位,百度、CRAZYSEO作为战略合作伙伴。

“流量为王”,这是互联网时代,尤其是移动互联网时代的经典名言。十年互联网浪潮演绎,从PC端到移动端,其本质仍然不变:经营流量,扎实服务用户。“2018MADCon中国互联网优化大会”上午场,是一场精心烹饪的关于行业生态趋势及最新平台规则分享的“饕餮盛宴”。

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百度搜索生态运营总监郑娜分享了“从站到号,搜索升维”,她表示在过去的时代中,百度搜索索引的是一个个网站、站点,而接下来的整个阶段,百度搜索将会连接一个个熊掌号,已将从简单的从百度到网站的二维连接,升级成为了百度、用户、熊掌号以及熊掌号所提供的内容、服务之间的多维连接。此外,郑娜宣布了熊掌号“优质Plus”计划——在百度未来两到三年,要把80%的流量分发给熊掌号合作伙伴。同时还推出了万家的明星合作伙伴的“春笋计划”。这也将是搜索升维的流量新机会。

美图安全副总裁周天则从网络直播短视频平台美拍切入,讲述了美拍近期确立的“在美拍,每天都有新收获”的全新内容定位和全新生态,详细介绍美拍将如何占据短视频新浪潮。

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他表示,“短视频的商业化,数据非常好,流量非常高,真正左后做商业化的时候,还是回到流量变现角度。用户在这里能看100条视频,每个视频第3位、第5位、第15位,把广告插进去完事了,你做得是流量变现的事情,不是内容变现的事情。我们说得内容变现是指通过内容本身能挣到钱,包括在内容当中有主题和营销内容的植入,包括通过短视频可以做导购。用强的人设,自带粉丝和内容,才真正做到用短视频的内容去挣钱,而不只是流量变现。”

同时,周天提到了效率与内容的平衡。他认为,“现在我们过度强调效率,不再强调质量,导致了内容效率与质量严重失衡。今天是互联网优化大会,不是短视频行业会议,所以我更多还是想谈一下内容的问题我们去做内容本身是被鼓励,我们现在发现只有正向、积极、传递正能量的内容,能够被鼓励和接受,后面各个短视频平台会越来越看到大家往一个方向去转。

以前猎奇式,跳水坑,在门上面绑三个透明胶条,这种搞笑的内容会越来越少,反而专心做内容的人会有好的成长。所以就美拍来说,我们想在这样的一个大的政策背景下去做我们的内容。既然是这样,我们会选择一个方向就是泛娱乐。

说直白一点你看了高兴其实就是泛娱乐,这种高兴一定是正向。这个泛娱乐如果我通过看一个短视频可以变美,可以学会化妆和涂指甲,如何练自己的马甲线,学会做一道菜,这些都是泛娱乐的一部分。包括如何通过看短视频可以学会跳一只舞,这些内容都是真正是我们给我们的用户去赋能,或者说我们给我们的用户去传递价值的事情,这个会是美拍接下来要做的。刚才我举得这些例子,其实是对应到我们垂直分类里面去,有运动,有美妆,有美食,是美图系关注的,也是美拍的强项。”

美图安全副总裁周天还透露到:“美拍2018年确定了三个战略方向。第一个方向是专注垂类生态。有10个垂直品类会是我们重点去扶持的,希望大家能够去深耕的。第二个打造多元MCN生态,MCN大家应该知道其实就是短视频创作者的机构化管理。说白了,就是我们很多短视频创作者都是UGC,都是和我一样的普通人。我希望通过一个机构化的方式去更好管理他们,帮助他们赋能,解决视频生产当中遇到各种问题,以及能够更好帮他们去做变现,所谓独木不成舟。第三个引领潮流文化,在现在的中国互联网上00后用户,甚至现在已经开始研究05后的用户,未成年15岁左右的用户他们注意力往哪个方向转。以前一二线用户活得比较好,三四线用户差一些。在年轻一代互联网原住民这个鸿沟不是特明显了,一二线用户和三四线用户如果是00后和05后,他们都有很强对潮流追随能力,他们也有很高的网购商品的能力。消费升级加上中国现在经济的发展,已经是第二大经济体,一件一个孩子对自己孩子的投入是很舍得的。所以我们发现做潮流这件事情不是只覆盖一线用户,是未来帮我们更多覆盖更多用户的。”

资深互联网营销专家,前京东超市市场总经理闫跃龙以《京东平台上的营销与运营》为题进行分享,他认为营销未来一定是运营为王,并深入剖析了京东整合营销的案例。Netconcepts创始人兼CEO渠成分析了2018全网营销大战略,并强调作为互联网营销的从业者,不仅要赶上时代的变化,还要从企业的角度,了解什么是真正的互联网营销,怎样通过互联网营销真正的触及消费者。中国SEO灵魂人物昝辉Zac探讨了移动SEO的现状与未来,为参会嘉宾详尽解析移动SEO行业未来的发展趋势,将大会推向高潮。

流量格局的变化也在改变着新媒体行业的生态和环境。面对新媒体行业未来发展趋势和格局的转变,如何把握行业发展趋势、挖掘新媒体的内容价值、流量变现模式以及新媒体营销手段,将成为新媒体创业者突出重围的关键所在。

“2018MADCon中国互联网优化大会”下午场,就是新媒体和互联网营销人的狂欢。值得一提的是,大会现场还举行了特区1980新媒体创意联盟成立仪式暨联盟活动基地揭牌仪式,宣告“特区1980新媒体创意联盟”正式成立,湖里区政府将提供“凤凰木·梦空间”作为联盟媒体活动基地。

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在随后的主题演讲中,VirtualExpo集团SEO总监Lionel Levy分享“中国网站出海”,从国际视角解析中国网站的出海策略;智顶互动董事合伙人徐翔分享“从营销原点到流量盛宴”,讲述在新媒体时代营销人该如何把握住机会;A1食品创始人兼董事长周炜平分享“新零售时代下的新营销”,通过自身在食品行业多年浸淫经验分析在新零售时代下的食品爆款打造方法论;意外艺术VP吴振中分享了“关于新媒体未来的几点思考”。

在活动最后的沙龙分享中,独立网综制作人梁晓文Nikita、飞博共创联合创始人蔡来飞、十点读书联合创始人华仔、笔记侠创始人兼CEO柯洲、小题影视创始人兼CEO汪小宾、VEGA ZAISHIWANG品牌负责人丁楚庭以“新媒体‘+’与‘+’新媒体”为主题进行圆桌论坛,共同探讨下很多新媒体人心中的困惑:现在新媒体如何获得第一批从0到1的种子用户,新媒体变现的渠道都有哪些,除了电商、流量变现还有什么新玩法,并给出了自己的建议。

从搜索引擎优化(SEO)开始,MADCon始终坚持公益分享,始终关注规则和用户行为的演进,敬畏互联网和移动互联网的迭代,专注如何获取更多流量和用户。今后,MADCon将依然专注流量和用户,更加重视全网优化与策略创新。

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