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我不是药神,是股神
娱乐
一部电影可以使公司市值飙涨,但因为无法证明自己能持续押中爆款,市值终将从云端跌落。

猎云注:《我不是药神》火了,票房和口碑双双大爆,顶得背后的参投及发行方北京文化一度涨停。但不要忘了《战狼2》的前车之鉴,围绕爆款影片的炒作长期看不见得是好事,热潮退去之后,股价回跌不过是迟早的事情。本文转载自深响(ID:deep-echo),作者深先生。

上映首日,票房破三亿。好久没有这样的喜讯了。

各路影业高管在今年上海电影节上哭惨的声音言犹在耳——“影视股可能继续下跌”“中国电影的新一次危机正在到来”“很多中小影视公司都融不到钱”“几千家影视公司要倒闭”,《我不是药神》就狠狠地给中国电影暑期档来了一剂猛药。

“绿”了很久的影视传媒板块终于翻红,券商分析师脸上也露出了久违的笑容。

《药神》的参投及发行方北京文化昨日又一度涨停,最终收涨8.93%,总市值破百亿。北京文化当日全天主力净流入资金4.69亿元,勇夺A股资金主力净流入第一名,而这已经是北京文化连续暴涨的第三天。

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(北京文化近日股价走势)

另外的联合出品方港股阿里影业昨日早盘也大涨12%,联合出品方唐德影视则是三天上涨18.79%,其中7月4日也封涨停。

药神,俨然成为了“股神”。

不过,一切才刚刚开始。

围绕爆款影片的炒作长期看不见得是好事,热潮退去之后,股价回跌不过是迟早的事情。

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(《战狼2》海报)

最典型的案例要属《战狼2》,去年7月,因为联合出品《战狼2》,北京文化在上映期间,股价从13.49元/股涨至最高的22.42元/股,涨幅达到66.20%。

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(北京文化近一年股价走势)

但情况急转直下,在市场持续看好《战狼2》、股价处于20元以上的高点之时,北京文化选择了高位套现。公司董事丁江勇、副总裁邓勇、副总裁杜扬、副总裁兼董事会秘书陈晨、财务总监于晓萍向公司提交《股份减持计划告知函》,拟在公告披露之日起15个交易日后的6个月内,减持公司股份合计不超过143.65万股。

对于减持原因,五位高管异口同声称是“自身资金安排需要”。按照北京文化当日收盘价21.14元/股计算,上述合计减持的股份市值大约在3036万元左右。

减持公告发布后,北京文化相较于上一个交易日下跌了9.79%,跌去近15亿元的市值。也就是从那时起,北京文化开始“跌跌不休”,跌幅一度达50%,直到最近《我不是药神》口碑爆发,股价才有了起色。

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(《我不是药神》海报)

一位专注于传媒行业的资深券商研究员告诉深响:“通常情况下,基金是不会参与这种影片拉动股价增长的行情的。参与的只有游资和散户。有的会提前布局,炒一波热度。但这种操作没有持续性,一旦片子热度过了,最后股价还是从哪儿涨的,跌回哪儿去。”

爆款对于一家上市公司的名誉是一个非常正向的影响,但是对于股权结构会有非常负面的作用。各种游资、散户的进入会冲断公司的盘面,根本没法控制。

“这其实并不是一件特别的好事。只能说给公司贡献了一个比较好的利润,能让公司活下来,业绩相对美观。但新的问题接踵而至,如果明年同期没有爆款出现,那么明年的业绩将非常难看。”

的确,《战狼2》这一部电影,带给这北京文化的收入高达3亿元,扣除1.4亿的保底发行成本,净利润大概1.6亿,占公司2017年净利润总额的一半以上。而影视行业一直以高风险、高不确定性著称,未来的事情谁也说不准,投资人无法看到一个可持续的、可规模化的增长方法论。

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(《英雄本色2018》海报)

今年1月,由北京文化投资并担任宣发的电影《英雄本色2018》上映,尽管该片由成龙力捧的导演丁晟执导,集结了王凯、马天宇、王大陆等明星,但最终票房只有6299万。此前北京文化投资的《二代妖精》表现不如预期,《我不是重头戏》也没能跨过保底门槛。

“所以这也是为什么我们推荐股票都很少去推影视公司,”该研究员告诉深响:“没人会把他们当成核心标的,因为不确定性太强了。”

这也就是说,一部电影可以使公司市值飙涨,但因为无法证明自己能持续押中爆款,市值终将从云端跌落。

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