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淘宝内衣小数据:90后男生花万元买家居服,“法式无束缚”成新蓝海
电商 大公司
淘宝每售出八件内衣,就有一件被天秤座买走了。

猎云网(微信:ilieyun)】6月25日报道

“我想要做那种会说话的内衣,我每天穿的内衣都宣告着我当下的心情和感受。我用我的内衣表达生活方式。”90后小徐宣布辞职的同时,便创立了自己的内衣品牌,希望更能符合中国年轻女性和他们生活习惯的新内衣,可以更甜美好看,有趣性感,平价亲民。

内衣通常被看做“服装界的最后一块蛋糕”,中国的内衣市场是一个超过2000亿的大市场,玩家众多。内衣主要指穿在里层的服装,通常是直接接触皮肤穿着,广义上的内衣包含文胸,家居服,内裤,塑身衣,运动内衣等等。因为淘宝的孵化和创新,内衣市场正被搅动一池春水。

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现在的淘宝内衣市场的生态可以说是百花争放,从日均商品量上,2016年同比增长高达45%,从日均成交金额上,2017年同比增长25%。不仅有工厂直供和特色风格的内衣,还有平台上孵化的原创内衣品牌。

淘宝内衣聚集了20余万的商家,共同服务亿万的内衣消费者,随着内衣市场的不断细分,满足个性化需求的特色内衣也多达600余家,创造了13%的成交占比。抛弃传统的钢圈海绵垫,寻找更适合自己的内衣,正成为新时代女性宠爱自我的新路径,应运而生的无钢圈法式蕾丝内衣成为内衣新蓝海,这样的独立设计师内衣品牌在淘宝上已经孕育了30余家。

即便独立原创的内衣客单价超200元,是普通内衣的近3倍,也阻挡不了消费者汹涌的爱。好的内衣,是对女性自然美的衬托,是让你回家都还会舒服自在的穿着。而对淘宝内衣创业者CrèmeSu来说,做出一件美又舒服的内衣是和自己的生命体验融为一体的。高中时代曾被体检出乳腺肿块的她,在医生的教育下,明白了长期错误的内衣穿搭会对胸有不同的挤压,而后去去国外专业的内衣设计学校学习,成为时尚编辑,都为她指向了新内衣世界的大门,内衣应当像外服一下,拥有百变风格,并随心所欲。她相信内衣是有灵魂的,自己正朝着这方向创作内衣。

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而具有20余年内衣设计经验的于晓丹,曾经是《洛丽塔》的译者,一个月前开了首家同名淘宝店,她设计的内衣跟她的文字一样柔美,她希望做普通人都能穿,穿起来都美丽的“买家秀内衣”。她的淘宝店内,站在首页“展架”上的是没有“深V”造型的外国模特,也没有没有专业内衣模特那种惯有的、特别知道如何迎合男性视角的姿态。

女性自我意识的觉悟,让更多女性从为别人而穿到更在意自己身体和内心的感受,中国消费者对内衣的需求趋向个性化,聚拢型内衣不再是最受欢迎的选择,主打无钢圈舒适简洁的内衣品牌成为受追捧的新风潮,光是2017年,淘宝无钢圈文胸市场的交易规模就超过了50亿元。可以说,一种新的“内衣立场”正在逐步确立。

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