王非
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十二栋文化获得4300万元A+轮融资,真格基金领投
融资汇
十二栋文化最早是因为“长草颜团子”和“制冷少女”等微信表情包而闻名。

【猎云网(微信号:ilieyun)北京】4月16日报道(文/王非)

今日,以互联网形象 IP切入消费的泛娱乐公司“十二栋文化”宣布获得4300万元A+轮融资,真格基金领投,共襄资本和君联资本跟投。

此轮资金,十二栋将主要用在两个方面:第一,原创形象IP的持续开发;第二,形象IP商业化变现渠道的探索,如授权合作、周边产品售卖、娃娃机线下店等。

十二栋文化最早是因为“长草颜团子”和“制冷少女”等微信表情包而闻名,团队原创和孵化了众多形象IP。

截止2018年3月,十二栋旗下形象累计获得10亿表情下载量,累计使用220亿次。

在原创形象IP培养方面,十二栋既有团队主创的,也在做画手培养计划,挖掘新人,并推出“MOJIGO形象IP集合平台”,让画手们形成一个专业的圈子,进行作品展示和业务交流。

至于IP形象的生命周期,十二栋文化创始人王彪认为关键在于运营。

十二栋设计的形象IP是陪伴用户成长,并逐渐变化的,比如随着四季变化有不同的装饰,会跟随用户活跃在当下最热门的社交平台,比如最近十二栋在抖音上捧红了旱獭等形象。

在商业化变现渠道方面,此之,十二栋一直在做形象授权和周边产品售卖。2017年圣诞节十二栋在北京三里屯开设了第一家娃娃机线下店,切入线下的消费娱乐,接下来也会尝试和供应链合作探索更多的变现渠道。

未来,王彪认为在保证原创形象IP生产的基础上,可以与任何消费娱乐相关的场景和产品进行尝试,持续不断找到新的玩法和变现渠道。

 

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