董璐
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AR很酷、特工很忙:支付宝集五福又来新玩法,幕后玩家三大技术助力吉祥新年
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五福手势新玩法,AR营销花式多~

 【猎云网(微信:ilieyun)】2月13日报道(文/董璐)

春节有三宝:年会、抢票、五福到。三宝有助攻:AI、AR、和特工。

随着各家公司年会的热闹举办和早已抢购一空的机票火车票,因为闰六月而姗姗来迟的春节也总算近在咫尺。这不仅是中国从古至今最重要的节日,没有之一,甚至现在也成为全世界都在关注着的焦点。

那些年里感慨着“年味是越来约淡”的广大网友们,在支付宝集五福活动的开始后一改多愁善感,迅速携手亲朋,来了一场没有代沟、老少皆宜的全民春节游戏,而在活动在进行到第三年的今天,技术加持下又有哪些变化呢?

2016年,支付宝首次推出春节集五福,用户每天完成添加10个好友的任务即可获得三张福卡;2017年,支付宝首次开启AR扫福玩法,用户在进入AR后扫描任意福字即可得福卡;而今年,支付宝则升级了AR扫福的玩法,不仅可以扫福字,还能扫手势。

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只要打开AR扫一扫,让亲朋好友在镜头前比出“五福到”的手势,就有机会获得一张福卡。同时,镜头里的人还将得到一顶财神帽,并附有七种不同动画的彩蛋作为新年祝福。

从加好友到比手势,这个跳跃的玩法背后离不开AR技术的发展。据本次活动的技术支持方蚂蚁特工团队表示,目前已有超过九千万人次参与“五福到”手势扫福。比起文字识别,这一项游戏则加入了人脸追踪+手势识别+手势追踪等三大技术。且其独特的自动追踪技术,使所呈现物象会跟据头部、脸部及手部的移动而移动。

也就是说,即使用户在运动过程中比出手势,支付宝也能迅速追踪并识别出当前手势,并追踪到人脸送出财神帽。这对于去年平均分了一块多、今年对奖金已经不感兴趣的网友们可真是又创造出了新的花式乐趣。

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纵观三年来集五福玩法的变化,除了奖金让用户博个彩头外,趣味、互动,带有社交意义和现实感的游戏过程则支撑了网友们的热情。而正是AR创造了这种全新的人机交互方式。立体生动的AR技术让五福的集法更多样、更好玩。

事实上,阿里对于AR营销运用的可谓轻车熟路,此前的无现金城市周、双十二AR捉四宝、阿里年会、云栖大会、阿里投资者日……无一不掀起了全民热议。

而除了阿里,将AR接入广告营销也绝对是今年各大品牌的新玩法之一。比如可口可乐的福娃闹新春,雪碧拜年新技能,美汁源橙堡来袭,味全的新年红包雨,立白的椰子大战僵尸,太太乐的狗年汪到福到,脉动的手势表白,施华蔻的深海“重磅福利“、迪士尼的奇幻的魔法世界、奥康集团的七夕浪漫惊喜、宝洁的扫logo得五符、香飘飘的和陈伟霆一起录制的Meco舞视频,自由点的kapi合影等等。

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这些活动不但带来了良好的参与互动和流量曲线,还为品牌建立了科技感和国民度,在轻松取得营销传播价值的同时,甚至还卖了把萌。而为以上各行业TOP品牌和活动营销提供AR技术支持的就是这个仅成立一年多的阿里系创业团队公司——蚂蚁特工。

其创始人林志坚,花名“孜坚”对猎云网(ilieyun)说到,其之所以能在没有做任何市场推广的情况下还主动被各大品牌客户所青睐,除了技术人员在AR领域有着够硬的技术实力外,阿里系的运营团队更具有丰富的场景式营销经验,这也让他们更懂得如何切入用户痛点并创造需求。

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随着消费者线上线下消费的一体化,AR技术不仅能够提高线上购物时的真实体验感,也能加大线下购物时的信息获取度。同时,在广告泛滥、信息爆炸的今天,以点切入,商家可将优惠劵、兑换券、折扣等各种促销方式“放置”在包装、宣传物料中,通过 AR+权益发放的方式让消费者获取并形成闭环,既能提供内容强相关的场景广告,又能实现定点投放、现场引流、按需提供等目的。而互动过程除了增加消费者购物乐趣,也提高了其粘性与忠诚度。

目前,随着春节引爆的AR营销,各品牌的花式玩法也让人应接不暇。对此只能说,AR很酷,特工很忙 ;五福俱到,用户为王啊!

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