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版权之争落幕:一首凉凉送给QQ音乐
创业动态 转载
网易笑嘻嘻,腾讯心里mmp

猎云注:两天前,国家版权局发布公告,宣布在其协调后,网易云音乐和腾讯音乐达成了版权合作。一纸公告让腾讯用天价版权费砸出的壁垒化为乌有。文章转载自投资界(微信公众号ID:PEdaily2012),作者刘全,原文如下:

这一纸通知,宣告音乐版权之争将要落幕了。

2月9日,国家版权局宣布,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。这意味着音乐版权割据的乱象终于要结束了。

截至发稿前,网友们惊喜地发现曾经被“下架”的苏运莹、姜育恒、戴佩妮、苏打绿、光良、汪峰、江美琪、弦子、吴克群、泫雅、李荣浩、张靓颖、张碧晨、刘思涵、孙子涵等热门艺人歌曲已重新在网易云音乐上线了。

“一线城市七八套房子的富家女下嫁给了“农村文艺凤凰男”

“大家脸上都笑嘻嘻,只有腾讯心里mmp。”对于用户而言,这自然是一件好事,起码不用听歌时在各个音乐APP来回切换;但对目前手握90%歌曲版权的腾讯而言,恐怕是另一番滋味,有网友“心疼”腾讯,辛辛苦苦花大价钱抢来的“独家”就这么拱手于人了。

甚至有豆瓣网友打了一个神比喻:“一线城市七八套房子的富家女”下嫁给了“农村文艺凤凰男”

“男方很穷,结婚出不起彩礼,从房子到被褥子都是女方家里提供的,男方家只有一群爱叭叭的文艺小清新亲戚。

本来女方和一个和他家门当户对一样有钱也姓马的小伙子,谈对象谈的如胶似漆,马小伙彩礼都抬过去了,所有人都知道他俩定亲了,突然!晴天!霹雳!女方被村长逼上了下乡的大花轿!带着马小伙的彩礼!嫁过去了!”

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很显然,“一线城市七八套房子的富家女”指的是手握大把版权的腾讯音乐,而“农村文艺凤凰男”便是小清新网易云音乐。网友不忘补刀,“是有那么点感觉,不过我们村民得了利就不好说别人的家事了”。

腾讯音乐委屈到“说不出话”

国家版权局称,在其积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致。对此,网友拍手称好,疯狂点赞。

自从2015年“最严版权令”引发版权大战以来,市面上的音乐版权被快速地整合到了这几家音乐平台。一方面,高效地完成了国内音频音乐市场的正版化,行业集中度大大提高;但另一方面,版权价格水涨船高,唱片公司翻身做主人,成了音乐市场中最具话语权的一方。

最关键的是,“独家”之后留下了一个被大众诟病的问题:用户不得不下载2到3个音乐APP,才能满足听歌需求。尤其是网易云音乐的用户,经常有这样的困扰,一些热门的歌曲被qq音乐高价买下版权,所以不得不常常在两个音乐APP来回切换。

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目前,腾讯音乐可以说“垄断”了整个音乐版权市场。数据显示,腾讯已拿下90%以上的数字音乐版权,曲库数量的明显优势,在国内主流音乐平台中颇为强势。另外,腾讯音乐与超过200家数字音乐版权方达成合作协议,正版曲库共拥有1700万首,位居榜首。

由于曲库数量优势明显,所以这次“合作”其实就是腾讯向网易云音乐授权,具体内容是让网易云音乐获得了腾讯音乐旗下的灿星文化、种子音乐、华谊音乐等唱片公司的版权内容。

消息一出,网友喜大普奔,但腾讯音乐估计委屈得说不出话了。

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另外,还有网友“跑题”——呼吁国家版权局管管视频行业。

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互联网音乐“三巨头”崛起

放眼国内,互联网音乐市场已呈现“三国鼎立”——腾讯音乐、网易云音乐以及阿里的虾米音乐。这几年,这三家巨头正是凭借着砸钱买下大量版权完成了蜕变。

回溯到2013年,那时互联网音乐播放器早已巨头林立,QQ音乐、酷狗音乐、天天动听这些从PC时代就开始经营的产品,经过多年的运营,拥有着广阔的市场基础和产品知名度,同时它们背靠BAT,拥有巨大的流量入口。此外,音乐软件的盈利模式不清晰,资本投入回报速度慢,加上未来也许会遇到的版权大战,怎么看都不像是一门合算的生意。

先是阿里打破这汪潭水。2013年阿里收购天天动听,彼时天天动听用户量已突破2亿;紧接着,阿里把虾米音乐收入囊中。虾米网成立于2006年,定位于音乐分享、社交,其五位创始人中四人皆来自阿里巴巴。创始人王皓,曾任阿里系统分析师,被阿里集团收购后,几位创始人重返老东家阿里集团。随后,阿里整合虾米和天天动听为阿里音乐,完成布局。

而此时,网易云音乐异军突起。对于网易云音乐的诞生,有一段颇为浪漫的传闻。据说,丁磊个人喜欢一些小众音乐例如南斯拉夫的一些歌曲,而国内的音乐软件找不到,他就想自己做一款更优秀的音乐APP。由于兴趣所在,丁磊可谓对云音乐项目倾注心血,不仅为其组建一个强大且富有经验的产品团队,还动用了整个网易的力量为其推广。至此,主打“优质歌单、高清音质”的网易云音乐迅速俘获了一批小清新文青。

而腾讯音乐的进阶之路更为复杂。此前,QQ音乐是腾讯音乐上仅有的拳头产品,但在2016年,包含了酷狗、酷我的中国音乐集团与QQ音乐宣布合并,腾讯音乐娱乐集团诞生。目前,腾讯音乐拥有酷我音乐、酷狗音乐以及QQ音乐三个平台,成为名副其实的“霸主”。至此,国内互联网音乐市场“三国鼎立”局面形成。

硝烟散去,版权大战落幕

随着“三巨头”的崛起,伴随其间的是一场轰轰烈烈的版权大战。

资料显示,2014年9月,QQ音乐与杰威尔音乐、华研国际、英皇娱乐、美妙音乐、华谊兄弟音乐等唱片公司达成进驻合作协议。从当年11月到12月,腾讯先后签下华纳音乐、索尼音乐以及拥有BigBang的韩国YG娱乐,韩国LOEN、CUBE娱乐随后入驻QQ音乐。

2014年11月,腾讯方面起诉网易云音乐,称后者平台上的623首网络音乐涉嫌侵权行为。判决结果裁定,网易云音乐将相关作品做下架处理。到了2015年,腾讯继续针对侵权问题,采取对网易云音乐的限制措施,微信一度关闭了网易云音乐的分享接口。

阿里自然也不甘落后。在2015年前四个月里,阿里先后与滚石音乐、相信音乐、华研国际、拥有250万曲库的德国BMG以及香港寰亚唱片达成版权合作协议。2016年5月18日,阿里音乐集团推出第一个粉丝娱乐交互平台阿里星球。

2015年7月,被业界称为 “最严版权令”的政策——《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》出台,成为了版权大战的转折点。此次“最严版权令”意外地促进了在线音乐平台之间网络音乐的版权合作。

先是腾讯音乐与网易云音乐“握手言和”。2015年10月,曾对簿公堂的QQ音乐和网易云音乐达成版权战略合作,QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。此后,腾讯音乐与阿里音乐也“化干戈为玉帛”。2017年9月,双方共同宣布达成版权转授权合作,腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源转授至阿里音乐,曲库数量在百万级以上;同时,阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。

如今,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,版权大战的历史恐怕要终结了。而硝烟散去,腾讯音乐多年辛苦筑起的版权壁垒也悄然消失了。

 

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