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史艺敏
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以少女心生活方式为核心打造原创短视频IP矩阵+内容电商平台,厨娘物语获A轮融资
早期项目 本地生活 电商
厨娘物语的市场估值达到1亿人民币。

猎云网(微信:ilieyun)上海】2月8日报道 (文/史艺敏)

在类似“无印良品”等以极简风格为主的性冷淡风品牌、以“宜家”等人性化设计为主的北欧风格品牌大行其道的今天,中国市场似乎忽略了立足少女心群体的品牌市场。而2017年底借由网络名词“中年少女”的蹿红,社会新群体的呼声日渐崛起,喜欢马卡龙色,注重颜值,有一颗梦幻少女公主心,强调生活品质和使用感成为她们身上的重要标签。

正如厨娘物语创始人白眼先生所说:“没有人永远是少女,但可以永远有一颗少女心,一直保持少女感。少女心实际上传递的是一种对生活热忱的态度与追求”。据了解,厨娘物语是一家专注于少女心生活方式短视频节目的传媒公司,以高颜值、少女心、有趣有用的短视频节目传递有爱的生活美学、贩卖有爱的生活方式。厨娘物语旗下拥有围绕少女心生活方式展开的《厨娘物语》《白眼初体验》《我们养猫吧》三档IP节目。

小鹿-横版

《厨娘物语》是由网红小鹿主持的美食生活类视频自媒体节目,清新的画风,愉悦的节奏,唤起对生活的积极态度,传递有爱的正能量。2014年10月份在腾讯视频上线,周更的方式,推出不到一个月每期视频的点击量达到400万,如今平台粉丝数突破两千万。

《白眼初体验》则由吃货导演白眼先生主持的一档幽默搞笑类节目,以零食为主,涉及科学产品,游玩……分享人生当中的第一次体验感受。节目强调自媒体属性,核心在于人轻松状态下表达的真实观点与态度,无前期脚本策划,类似真人秀的节目属性。不仅如此,近两年猫经济大行其道,吸引一众市场玩家入驻,2018年厨娘物语将重点打造旗下短视频IP节目《我们养猫吧》。

最新数据显示,三档IP节目已坐拥全网粉丝数2500万,播放量超过60亿、全平台网红排名21的成绩。作为内容创作平台,如何持续输出优质内容的问题不可回避。厨娘物语则通过微信、微博、直播平台为主要阵地的精准社群运营,实时为三档IP节目提供修改意见,自媒体的品牌调性主张以用户为中心的发展战略,督促团队不断更新产品内容,输出优质资源。

WechatIMG153

围绕着三档IP节目,2017年厨娘物语上线《厨娘物语》淘宝电商品台,同时今年《我们养猫吧》淘宝店铺将着手上线。《厨娘物语》主营厨具和食材,中等价位,兼具颜值及品质,复购率高。团队自主设计的排毒水袋全网销量达40万只,自主品牌锅具上线两小时8000件备货被一抢而空。

不可否认,网红的生命周期短,传统媒体无法进行用户的强互动,新消费品牌缺乏市场营销与用户沉淀的能力。厨娘物语的品牌发展战略是以网红+媒体+新消费品牌的模式扬长避短,均衡发展。如白眼先生所说:“网红给予品牌的短暂爆发式增长,自媒体不断沉淀用户,最终实施消费的转化”。独具风格的创意模式得到市场验证,厨娘物语的市场估值达到1亿人民币。

商业模式上,除去淘宝电商的收益,厨娘物语与国内外一线品牌诸如汉堡王、可口可乐、京东等以资源置换的方式展开战略性合作,在视频中露出品牌形象,浸入式的广告营销……广告成交额高速增长。

在今年的战略布局中,厨娘物语将围绕三大IP节目持续开发优质内容,与同等品牌调性的企业做更多合作;并且会开发微信小程序拓展电商平台,也会做线下商超的布局。

小鹿&老白合照

团队方面:创始人白眼先生编导出身,大学期间开设工作室拍摄微电影网剧,毕业后与女朋友小鹿转型做内容自媒体。目前团队共35人,整体团队年轻精简,创意力与抗压能力强。

据了解,厨娘物语于2015年底完成天使轮融资,2017年底完成由美图领投,聚卓资本跟投的千万A轮融资,融资主要用于团队建设、优质内容的生产、线上线下布局等方面。同时,厨娘物语的下一轮融资即将启动,白眼先生希望对接具备资源优势的合作方达成进一步合作意向。

 

项目:厨娘物语
公司:上海泽休文化传播有限公司

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