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超急番:做用户喜好的生意,用复合业态把虚拟头部IP落地实体店
2018-02-08 17:18
早期项目 本地生活
超急番不是消耗IP,而是帮助IP将粉丝体验做到一定程度的品质。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】2月8日报道(文/周佳丽)

随着消费升级,以动漫、游戏、网络小说为主的网生内容拥有数量庞大的90后年轻用户,这些新生代的用户对产品以及文化体验有更高的标准,除了线上内容的观看与体验,还需要研发线下场景、实体衍生品和兴趣社交场所。基于IP内容的快速发展,衍生品行业似乎成为可看得见的风口。

超急番是一个以ACGN文化基因、用次元的方式为年轻人打造的潮玩生活互动体验空间的品牌,于2017年4月开始运营,主要面向18-35岁泛二次元群体,致力于提高ACGN文化体验和生活方式。公司以ACGN文化为主线,结合在线内容与线下体验,以餐饮、零售、活动、展会等形式为载体,为线上线下用户提供一种新型的潮玩生活方式,最终超急番做的是线下消费的生意。

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在业务板块上,超急番通过围绕主题IP构建线下消费场景,为版权方提供整套的线下落地方案,可设计ACGN线下活动、主题餐饮、动漫衍生品等多个板块。

针对ACGN线下活动,超急番预计年均组织逾百场不同主题的活动。通过IP策划、布置电竞比赛、社团派对、舞台表演、粉丝活动等,为IP方提供策划方案,并实施落地。近期,超急番与暴走漫画合作的《暴走超好玩能量展》,以全国巡展的方式落地上海近铁商城,展会将持续到3月4号。猎云网(ID:Ilieyun)获悉,整个商业展从策划到落地历时2个多月,预计整体展期总入场人员超3万。目前,可以预测到整体展期呈现盈利状态。

主题餐饮方面,公司以IP形象研发出刺身、面、铁板、甜品等主题餐饮。目前,超急番自营店广州万菱汇首店已经有“疯狂鱼虾蟹”、“什么鬼”等百余种餐品。超急番联合创始人孙瑜透露,后期在主题餐饮菜单上,公司旗下的出位食研工作室将研发超过300种高品质的餐品。

在动漫衍生品板块上,基于产品研发团队和供应链资源,超急番针对不同IP研发限定款的衍生品,如服装、配件、文具、手办等。

除此之外,孙瑜表示,实体ACGN主题的复合业态自营门店是超急番的主营业务。公司将同时与多个大流量的头部IP合作,在门店内设置餐饮、电竞、零售、活动等特殊区域,为IP做线下的主题餐品、周边、见面会、比赛、live表演等复合业态。

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孙瑜介绍,超急番的业务与IP方合作共赢,主要成本在于门店建设以及餐品、活动运营、供应链的建设,盈利主要来源于线下消费体验方面。

提及网生内容走向线下的成功要素,孙瑜认为,落地选址是关键。超急番一般会选择近地铁的、客群流量在6-8万的一线商场,占地1000平米以上(旗舰店3000平)且带外围Bar,以便举办晚场活动。同时,基于团队积累的资源,超急番可以成为商圈的主力店。此外,商业地产也希望通过超急番这样类型的门店实现转型,用活动和IP引入更多的客流量。

目前公司运营团队规模20人左右,自营门店的工作人员达到100人。

核心团队方面,超急番品牌CEO顾剑雄,前上海有妖气文化发展公司合伙人兼总经理,前妖气屋 cafe创始人,15年ACG文化行业从业经验。总裁刘东,在商业零售品牌打造行业超过30年的行业经验和资源。合伙人、超急番品牌旗下「出位食研工作室」创始人吴刚,有20年餐饮行业从业经验,擅长创意菜品研发。

孙瑜还向猎云网透露,2018年,超急番规划在上海、重庆、武汉等一二线城市再落地2-3家2000-3000平米的旗舰店。

超急番于2017年7月完成天使轮融资,公司A轮将在2018年第一季度内启动,按估值2亿,拟融资4000-5000万。

 

项目:超急番
公司:梗有商业管理(上海)有限公司

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