史艺敏
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基于锦鲤带来好运的文化认同,锦鲤大王以许愿、祈福和算命为内容打造大V平台
早期项目 娱乐
过去的2017年中,锦鲤大王的销售额可观,且较2016年增长迅速。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】1月12日报道 (文/史艺敏)

绚亮的色彩、优美的体态,古往今来,锦鲤都作为观赏价值极高的鱼类存在。“鲤鱼跃龙门”、“追鱼记”……在中国传统文化当中,锦鲤被视为富贵腾达、吉祥如意的象征,具有强烈的中华文化的认同感属性;而在日本,锦鲤同样被赋予幸福吉祥的寓意。

“如今的年轻人生活压力大,基于对未来不确定性的恐慌,年轻人对日常玄学类内容需求较为旺盛。锦鲤起源中国,具有高度的民族文化性;同时在日本二次元文化中应用甚广,年轻人越来越以锦鲤带来好运作为一种精神寄托的方式。”锦鲤大王创始人林东平这样告诉猎云网。

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据了解,锦鲤大王是抓住人们对于信仰好运的祈福需求,以为用户许愿、日常场景祈福为主要内容的功能性微博大V。 受众群集中在以高中生、大学生为代表的年轻群体,女性占比在68%左右。截至目前,微博粉丝1027万、微信粉丝15万、淘宝粉丝6万。微博保持一天0.6万~1万的粉丝增长,微信保持50-100日均的增长额。

平台主要依靠林东平及联合创始人贾博个人运作,运营成本较低。谈及千万微博大V的运营诀窍,林东平总结有两个方面:其一,较早注册锦鲤大王的商标,提出“转发锦鲤有好运”的宣传词,背靠锦鲤大王的传统文化及好运寄托,借助粉丝与文化强粘性聚拢一批忠实粉丝。诚如林东平所说:穆斯林教徒绝对不可能吃猪肉,信仰和文化习惯决定了人的想法和思维方式。宗教文化的粘性不可小觑。他的粘性是其次,锦鲤大王项目于2013年启动之初,正处于微博人数锐减,用户向微信转移的拐点,微博为留存用户为一批认证平台提供推广导流,锦鲤大王借此在初期积累了一批种子用户。

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在商业模式上:锦鲤大王主要开发了广告业务、功能性业务及淘宝店铺三种。广告业务根据客户需求有多种选择,锦鲤大王曾与麦当劳的定胜糕、味全优酪乳、林肯中国等多有合作,收益及反响相当不错。所谓功能性业务主要指取名、求卦一类。淘宝店铺目前则是主营纯银饰品转运摆件等。

今年,锦鲤大王将深耕公众号内容打造及区块链功能性服务。同时希望借助融资延伸平台的文化属性,做平台的卡通形象与漫画等衍生品,打造锦鲤大王深度IP,并据此开发一系列盈利模式。并结合最新的区块链概念,做一些深度娱乐性互动。

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团队方面:创始人林东平曾于完美世界(北京)、网龙(福州),负责游戏服务端程序开发、主程。曾成功打造多个微博账号,包括 @作业答案来了;@逝者如斯夫Dead(以资源入股另一家公司,与其共同运营 ),名副其实的大V缔造者。联合创始人贾博毕业于英国诺森比亚大学多媒体设计专业 ,曾任DRF Asia, 搂椒网CEO,负责产品开发和明星运营,签约日本歌手“织布里沙”、国际巨星Beyonce和日 本足球明星中田英寿入驻。 为诸多早期互联网创业项目提供管理咨询。

目前,锦鲤大王计划出让10%的股份寻求400万元的天使轮融资,融资主要用于团队建设、内容运营、锦鲤大王IP的打造以及市场开拓等方面。

 

项目:锦鲤大王

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