林红瑜
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好看不过AR,好玩不过IP营销,不能颠覆产品那就颠覆创意
VR/AR
AR,想你所想,见你未见

【猎云网(微信:ilieyun)厦门】1月12日报道(文/林红瑜)

想必,你在2017年已经看过了不少AR元年的 “秀场”吧?

虽然品牌们都在消费着IP营销的“套路”,但越发浓烈的形象营销“招数”,着实让 AR技术越来越成为品牌发声的主战场。借势AR技术的科技感与互动体验,创造专属的品牌“IP感”。让停留于广告和产品之间的品牌IP真正走入生活,在虚拟与现实交错的互动中玩转品牌IP。或许,这就是一线大品牌在这新零售时代斩获不菲流量的“秘密杀器”。

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IP营销:AR技术是新零售的最后一里路

啥叫IP营销?顾名思义就是:打造个性化IP形象进行营销。利用自身品牌的“魅力”,把IP形象通过线上联合线下营销传播模式,放大IP影响力并持续导流,然后保持商场与消费者之间的交互。纵观近年来的IP营销变化,以定制形象营销展示消费IP,让品牌IP深入消费者心中。最后,拓展品牌消费市场,打造自家的品牌形象。

AR技术是怎么被商场品牌玩出“高调”的IP感?那是因为,选择了AR技术,在这新零售时代,用户只要到达线下门店,打开手机上的“支付宝-AR扫一扫”:扫描使用了AR技术的任意产品包装或品牌logo,就可以看到对应这个品牌或产品的独有的超现实形象展示,将产品的沉浸感和多维感变得更有魅力。

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正如重庆的龙湖U街---U兔IP、厦门的湾悦城---湾悦兔IP等等…与之拍贴留影并领取福利。最终实现,在超现实的视觉感受与互动体验中,赋予产品绝对的新力量,打造AR技术为品牌带来的新型消费IP。

可见,AR在这年头,就是智慧的力量。

用浸入真情的AR,为 IP营销打一场战役

倒不是说AR科技神乎其神,而是,AR能带你看见你所未知的世界。AR技术重新定义了品牌营销发力的战场,不仅满足了消费者最直接、最真实的交互体验,更因其提供了产品展示的“气氛”。产品不再是平面上的2D宣传,不再是苦涩的洗脑式植入。而是聚焦了线下购物,线上互动的一种后时代的新奇创意,又不用刻意的“买买买”,才能感受得到。

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通过创意的互动体验,扎根于消费者的记忆中。如今,传播已经不再是会展,时尚,交通,旅游,餐饮这些品牌营销的最终目的,借助更新颖的传播方式和消费者们发生无间断的互动体验,才是品牌获得认同、印记自身形象的“归属感”。

现实+虚拟的交融,才是深化IP营销创意的最佳手段

让品牌与消费者在线上体验的过程中,建立起以创意来维系的纽带。

根据IDC工商时报数据分析:至2021年,全球AR/VR产品支出2150亿美元。2150亿美元到底有多少?大概就是每天赚两万,2150亿约等于要5.4万年,如果逆向思维来看,每天花200万,两千亿要花540年。

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所谓的消费体验升级,不单单是产品、服务的提升,更需要的是彰显品牌“IP感”。未来的品牌营销,正是实体与虚拟的结合。所以你才能看到,迪士尼、星巴克、香飘飘、施华蔻、可口可乐、雪碧,这些具有丰富消费IP的大品牌也越来越青睐于AR营销。在如今内容决定流量的互联网环境里,相比起传统的硬广展示,为品牌提供更多元更新奇更丰富的曝光,才是“品牌行销的成功显学”。

比如可口可乐,在迎新春AR传播的环节上也融入了不少小心思,只要拿起手机,打开支付宝AR扫一扫,对准地面,捕捉福娃看烟花、打雪仗、去旅游、贴窗花过福年。全新的互动技术,极具品质感的形象展示,更加真实、立体赋予可口可乐AR在中国新春里不可或缺视觉呈现,让人深刻印记。

此次,蚂蚁特工作为众多国内一线品牌AR定制的御用合作伙伴,提供最为前沿的AR营销全案解决方案并打造专属品牌IP的AR。比如:可口可乐、雪碧、美汁源的新年AR定制,天喔茶庄的对味测试,迪士尼的新春拜年红包、立白的“衣污”大战衣领净,味全食品的滑雪“奇缘”、太太乐的狗年豪礼等等……

通过品牌IP与AR创意的交融,虚拟现实交错的超视觉感与即时互动,为流量惊人的新零售时代注入新鲜的血液。让更多追求时尚的品牌IP有良好的传播气氛,站在时代浪尖的新弄潮儿。

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未来的AR世界,将会超乎更多想象。

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