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掘金电影市场:2018年影视投资价值何在?
娱乐
文化产业产业链是价值实现的产业链。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】1月5日报道

2017年全国电影总票房达559.11亿元,这也是国内电影票房首次突破500亿大关;2017年城市院线观影人次为16.2亿,比上年13.72亿增长18.08%。中国电影市场的稳步发展使得影视投资成为热门话题。1月5日,在中新经纬举办的“财经V热评”活动中,北京大学文化产业研究院副院长、峰火文创中心主任陈少峰和保利影业投资有限公司公共事业部总经理汤博晖共同探讨了关于影视投资方向的问题。

影视投资要走什么方向?

虽然近期《芳华》、《前任3:再见前任》等多部电影在市场中表现突出,使今年电影贺岁档表现不俗,但数据显示,2017年总票房前三甲分别为《战狼2》、《速度与激情8》、《羞羞的铁拳》,三部均未出现在贺岁档之中。

看来,贺岁档似乎已不再是商业电影投资唯一要争的宝地了。汤博晖分析,就影视投资的角度来讲,档期的选择固然重要,但如今投资方更关注的是影片质量本身以及讲什么样的故事,把故事讲给哪类人听。“这不是个资本找不到项目的时期,投资方显然也比过去更理性了,对于项目的考查更贴合市场,这对电影产业发展是件好事。”

资本介入电影,除了使投资方对影片本身考察更仔细外,也使保底发行等风险管控工具更为流行。今年最火热的电影之一《战狼2》就采用了保底发行的方式,“但就根本上讲,风险管控工具难以完全规避风险,对市场的把握不可能完全精准,影视投资的风险还是很高的。”汤博晖说。

而陈少峰却将“对赌”看作是“杀鸡取卵”。他表示,‘对赌’在文化产业中过多的被滥用了,资本的快速流入与流出对影视行业的长远发展没有益处。“投资文化产业需要沉得住气,与其投资短期单个影片,不如长期投资一家影视企业。如今像百度、腾讯、阿里这样的巨头公司,它们的原始股东仍未退出,而影视投资却沉不住气,到处‘对赌’赚一点小钱,失败的风险也很高。”

除了票房我们还能挖掘什么?

虽然2017年全国电影市场的票房实现了超500亿票房的成绩,但显然,电影市场仍有可以开拓的空间。

那么,要开拓电影市场,我们还可以做什么?陈少峰表示,开拓电影市场可以向好莱坞取经,往“家庭”的方向延伸。他分析,目前市场上的影片主题多以针对18-28岁的人群设计的“爱情片”、“娱乐片”为主,使得观影人群比较单一,而好莱坞针对青少年设计的以动画为主题的电影,使得观影人群覆盖儿童及青少年,使好莱坞在家庭市场收益颇丰。

对此,汤博晖表示,60后、50后是可以开发的观影群体之一。近期热映电影《芳华》的观影对象就不仅是年轻人群,对时代的记忆使得这部影片吸引了很多60后、50后。扩大观影主体,这项观点与陈少峰不谋而合。

除扩大观影主体外,陈少峰还表示,发展电影产业延长链是重点。“以迪士尼为例,电影票房大约占其总收入的25%~30%之间,动画片占比更低。因为它的很大一部分收入是版权收入,比如我们看到的迪士尼玩具类的衍生品、电子书、迪士尼主题公园、舞台剧等等。这些收入为迪士尼创造的收入十分可观。”

实际上,为避免过度依赖影片票价收入,国产电影也有成功的尝试。在电影《1942》播出后,观澜湖华谊冯小刚电影公社的1942街正式开街,开业一周年,游客就突破百万。以开发实景娱乐为代表,对电影延长链的探索正在不断进行。

“这就是文化产业与其他产业的不同之处,文化产业产业链是价值实现的产业链,它要实现的不是‘一鱼多吃’,而是‘一鱼永久吃’。”陈少峰说。

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